07出击 ZDC解析诺基亚智能手机市场战略

　　虽然智能手机起步较早，但市场一直处于不温不火的状态，直至2007年，各厂商之间的竞争才逐步激烈起来。这主要是因为，在2005年，音乐手机的快速普及，掩盖了智能手机在市场上的光芒，且那个时候，PDA市场占有率滑坡、智能手机技术踟蹰不前等使其市场萎靡不振。

　　音乐手机经过一年左右多的发展之后，产品同质化现象严重，竞争两点匮乏。而智能手机从操作系统的升级、产品功能的融合突出等，使其再次被推到竞争的前沿。尤其是整合了音乐播放、GPS导航、高像素拍照、触摸屏的出现等，使得智能手机亮点层出不穷。加上2007年市场需求的转变，使得智能手机拨云见日，市场竞争表现出来。

　　另一方面，中国市场上3G的逐步升温，也促使作为3G最佳载体的智能手机更广为消费者关注。加上厂商大打价格战，推动了智能手机在市场上的普及。

一、市场现状

1、关注变化

　　据ZDC关注调查结果显示，从2007年1月至10月期间，智能手机在市场上所占关注比重整体呈上升的态势，具体关注走势见图1。

(图1) 2007年1月至10月智能手机关注比例走势对比

　　从关注比例走势来看，整体智能手机市场关注比例在2007年1月至10月当中波动幅度超过7个百分点，且整体呈上升态势。从这动态变化来看，智能手机在2007年市场上逐步升温。

2、产品数量变化

　　市场发展态势，决定了各个厂商也紧跟市场潮流。众人拾柴火焰高，智能手机在产品数量的增加，下图是2007年1月至10月智能手机产品数量变化状况。

(图2) 2007年1月至10月智能手机产品数量分布

　　调查显示，从2007年月至10月这十个月当中，智能手机的数量由84款突破110款，在9月份更是创下了119款的最高纪录。在10月份达到116款之多。同比1月，产品数量增加了32款。

3、价格动态监测

　　智能手机关注的提升不仅仅源于产品数量的增加，降价也是带动关注提升的重要因素。下图是2007年1月至10月智能手机市场均价走势状况。

(图3) 2007年1月至10月智能手机市场均价走势

　　由于5月份诺基亚高端旗舰机型N95的上市，带动市场均价攀升，致使在5月至7月期间，智能手机市场均价超过了3000元。随后，各个厂商积极参与价格战，导致均价急速下跌，在8月份跌至3000元以下，并在10月份降至2952元。

　　综上所述，智能手机产品数量的提升、厂商积极价格战导致产品均价下跌等，均带动智能手机市场关注的提升。而在这一过程当中，更促进了智能手机在市场上的普及之路。

　　ZDC认为，由于涉足智能手机市场上的厂商不多，且实力悬殊较大，导致目前市场竞争不充分，而这不符合市场发展现状。因而，一方面，伴随着竞争的加剧，智能手机市场关注还将攀升。另一方面，智能手机作为最好的流媒体载体，3G的即将到来也为其快速发展提供市场契机，智能手机关注还将继续走高。

　　智能手机市场的升温，是带动诺基亚大力推广智能手机的重要因素。而在手机市场上，业界达成一个共识：诺基亚玩智能，索尼爱立信玩音乐，三星玩外观设计，摩托罗拉玩概念。由此可见诺基亚手机在智能手机领域的强大。作为整体市场的龙头老大，诺基亚在智能手机市场上究竟起着怎样的影响呢？下页ZDC将详细分析。