笑看风云 ZDC点评四大手机厂商财报数据

前言：

　　2007年10月，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大手机厂商相继发布财报。诺基亚、三星与索尼爱立信占有率都出现上升，虽然摩托罗拉销量提升，但是占有率却下滑。作为手机市场的四大巨头，这四家财报背后又有怎样的故事？互联网消费调研中心ZDC整理出2006年至2007年第三季度四大手机厂商财报，并据此进行对比分析。

　　为何选择手机市场这四家外资厂商：

　　其一，市场地位。诺基亚是全球市场老大；三星在2007年第三季度超过摩托罗拉，是因为摩托罗拉的下滑还是因为三星的确上升了，颇值得玩味；而摩托罗拉与三星的争夺相对突出，摩托罗拉能否再度回归亚军宝座，有很大的看点；索尼爱立信在重组数年之后走出亏损泥潭获得重生，是市场发展迅速的典型。

　　其二，在中国市场转投低端领域，是四大手机巨头在市场战略的共同点。这给四者市场带来的影响是相同的。利润下滑，销量提升，产品均价下跌。在这一过程当中，四大厂商既要维持市场利润，又要保持市场占有率。鱼与熊掌是否兼得？这从财报又得到体现。

　　ZDC透过财报对比分析，从纵向与横向总结出以下结论：

　　从纵向各个厂商财报来看：

　　•诺基亚笑傲市场但隐藏尴尬，中低端与高端产品市场如何分配将是考验诺基亚智慧所在。

　　•造成摩托罗拉困境的罪魁祸首是价格战与低端产品，其亟需权衡市场占有率与利润的关系，摆脱亏损。

　　•舍利润占牢市场只是三星目前暂时生存之道，中低端产品出货量还将扩大。

　　•丰富产品线、维护市场占有率将是索尼爱立信下一步的重点。

　　从四大厂商横向对比来看：

　　其一，市场占有率。诺基亚一枝独秀，三星夺得亚军，索尼爱立信逼近，摩托遭受夹击。这是2006年至2007年第三季度手机市场占有率上所呈现出的最大特征。

　　其二，季度利润增长率。相对而言诺基亚市场发展最为健康。其次是索尼爱立信。三星得益于产品策略的转型与变化发展不错，而摩托罗拉则陷入困境暂时无法摆脱。

　　其三，季度出货量。诺基亚出货量高出摩托罗拉、三星与索尼爱立信三者之和，2007年第四季度诺基亚与三者差距将继续扩大。　　

　　其四，季度出货量增长率。市场规律突出，从第一季度到第四季度处于上升状态，而从上年的第四季度至下一年的第一季度时，市场消化能力骤然下跌。由此可以判断，2007年第四季度，手机市场销量将迎来高峰。

（注：鉴于有些数据厂商未发布，因而文中表格与图片相应地方出现空档。另，由于各个厂商财报营收与市场利润单位不同，且用现在的换算有偏差，因而ZDC没有将各个厂商市场营收与利润单位统一。数据来源主要是各个厂商发布的财报。)