快评：玛雅游戏液晶能否借网游突破红海

新闻：

    2007年11月16日，玛雅首款配备HDMI接口的22英寸宽屏液晶显示器W221M上市。该产品被称为“电玩巴士”，定价2499元，是玛雅首款针对游戏玩家的液晶显示器。

ZDC分析：

1、上市背景

    其一：因应冠捷品牌战略要求

    2007年10月冠捷科技集团宣布正式收购玛雅。此举意图不仅是充实冠捷自有品牌阵营，还在于借玛雅品牌的时尚定位，抢占中国液晶显示器市场“长尾”的份额。因此，玛雅归入冠捷阵营之后的当务之急，是推出针对时尚用户的代表性产品。“电玩巴士”的上市，因应了这一要求。

    其二：玛雅自身发展需要

    2007年1月至9月，玛雅显示器总出货量仅为20万台，在中国显示器市场中份额微薄。加入冠捷之后，玛雅获得冠捷平台支持，急欲谋求大的突破。推出重量级新品，扩充产品线、扩大销量，是玛雅实现突破的第一步。

2、市场定位

    “电玩巴士”的名称，将这款产品目标用户明确指向游戏玩家。2007年7月统计数据显示，中国上网用户为1.44亿，其中网络游戏用户达到3260万。玛雅显然认为，游戏产业高速发展、游戏玩家群体不断壮大，为游戏娱乐型液晶显示器培育了市场和用户。玛雅欲借电脑游戏、尤其是网络游戏的东风，帮助其时尚娱乐机型打开市场。

3、前景分析

    从产品性能角度看，“电玩巴士”的优势是提供HDMI、色差分量等接口，能够更好满足游戏玩家需求，但此优势与市场主流产品相比并不明显，游戏玩家对HDMI、色差分量等接口的认可度尚需培育。

    从价格角度看，“电玩巴士”定价2499元，与同级别产品相比竞争力较为淡薄。在2000-2500元价格区间内分布有各大品牌主流22英寸宽屏产品，“电玩巴士”将面临三星226BW、LG L226WTQ等一线品牌成熟产品的有力竞争。

    “电玩巴士”的发展主要寄希望于游戏玩家对其游戏机型定位的关注。从中国电脑游戏用户的绝对数量和电脑游戏产业的发展速度看，“电玩巴士”瞄准的目标用户群体数量庞大并且在不断继续壮大，但“电玩巴士”是否能争取到所瞄准的用户，有待观察。

ZDC观点：

    中国液晶显示器市场竞争日益激烈，摆脱同质化、树立产品独特细分定位是二、三线品牌实现“红海”突围的可取之道。

    玛雅瞄准日益壮大的电脑游戏玩家群体推出“电玩巴士”无疑是一种有益尝试。但由于产品性能与其细分定位契合度不高，价格与同级别产品相比并无优势，ZDC认为，玛雅近期如果为之高调举办推广活动，辅以降价促销，“电玩巴士”市场发展前景或许能够更为可观。