为摩托罗拉支招 ZDC谈MOTO如何走出困境

前言：

    2007年第二季度，摩托罗拉在手机市场上占有率不仅没有跟上诺基亚，而且全球销量还从亚军的宝座跌落下来，让位于三星。在随后一个季度当中，摩托罗拉发力市场，新品V8等层出不穷，但是并没有回位到亚军位置，全球市场占有率继续走低。

    面对诺基亚、三星与索尼爱立信厂商的夹击下，摩托罗拉市场困难重重。那么，摩托罗拉这个曾经的强者就如此倒下而无挽救的余地了吗？以下，ZDC对摩托罗拉市场困境进行分析，并针对这一现状，提出ZDC自己的看法与意见。

 一、摩托罗拉市场困境及现状

(一) 市场利润——继续亏损

    从摩托罗拉官方财报不难发现，进入2007年之后，摩托罗拉在全球手机市场上一路亮着红灯，市场占有率一路下跌，在2007年第三季度已经降至13%。这一比例低于2006年同期9.4个百分点。

    销售额、净利润与出货量这三个数值走势接近，均在2007年的前两个季度表现下滑，但是在第三季度出现反弹现象。产品出货量与销售额开始回升，亏损得到暂时缓解。根据摩托罗拉在2007年下半年市场动作来看，ZDC预计2007年第四季度摩托罗拉市场亏损额将进一步缩小。