2007年10月台式电脑市场关注度调查报告

一、市场概述及观点

　　2007年10月，由于包含了国庆黄金周，因此台式机市场温度也节节攀升。Vista操作系统、酷睿2、宽屏液晶、海量存储、高性能独显等等，市场上的热点颇多。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年10月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过调查，ZDC总结出以下精彩亮点内容：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 联想创造了2007年以来的新高，关注比例达到34.4%；
　　• 联想、惠普与戴尔市场地位难以撼动，台式机市场上逐步呈现三家独大态势；
　　• 华东地区的台式机关注度集中程度最高，西南地区关注度集中程度较低；
　　• 联想、惠普与戴尔成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 家用电脑占据整体市场3/4以上的关注比例；
　　• 4000-6000元是市场主流价位，但其关注度出现萎缩；
　　• 台式机市场价格逐渐下渗，4000元以下机型关注度提升；
　　• 19英寸液晶成为台式机市场的新标杆，占据近四成关注比例；
　　• 借Vista的东风，1GB内存的台式机关注度不断走高；
　　• 大容量成为发展趋势，160GB硬盘占据整体市场五成以上关注比例。

二、2007年10月台式机市场品牌关注度调查

1、整体市场关注度调查

(图) 2007年10月最受用户关注的十大台式机品牌排行

　　根据ZDC的数据显示，2007年10月，联想再次成为台式机市场上关注度最高的品牌，并且其关注度在本月出现大幅上涨，6.9个百分点的提升使其关注度达到34.4%，创造了2007年以来的新高。

　　ZDC认为，联想关注度高的原因主要有两点：一方面，联想做为PC老大，在国庆之际，免不了一番轰轰烈的促销，不少产品的降价促销与配置更新受到了众多消费者的关注。另一方面，从产品上看，本次联想有6款产品入围最受关注产品TOP10之列，联想家悦U2140A获得了超过30000点的关注指数，为联想的关注度上涨立下了汗马功劳。

　　惠普与戴尔两大厂商稳坐排行榜的第二和第三位，其中，惠普保持了其9月的关注度，关注比例依然是21.4%。戴尔的关注度却出现下跌，10月关注比例为11.4%。

　　在台式机市场上，国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势是国际品牌无法比拟的，国产品牌中除了联想，神舟、清华同方与方正三大国产厂商的表现也较为突出，本次三者再次位于排行榜的第四至第六位。

　　美系品牌苹果再次位于排行榜的第七位，获得3.79%的关注比例。同上月相比，其关注度大约提升了1个百分点。宏碁、恒翔与TCL三大品牌的关注度较低，均不到2个百分点。

　　总的来看，10月台式机市场的品牌格局主要呈现两大特点：首先，同9月份相比，最受关注的十大台式机品牌仅有三家厂商的排名发生变动，其中，宏碁是本月新入围TOP10排行的品牌，恒翔与TCL的排名则出现下滑。

　　其次，同上月相比，联想、惠普与戴尔再次位于排行榜的三甲之列，三者的累计关注度达到了67.2%，同上月相比，提升了2.5个百分点。可以看出，消费者的关注度向大品牌集中的趋势突出，也说明这三大厂商在台式机市场的优势突出。