2007年10月中国数码相机市场关注度报告

概述

    2007年10月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码相机市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及20个品牌、255款产品，有效样本量为3717952份。ZDC调查数据显示，2007年10月中国数码相机市场用户关注格局呈现以下七个特点：

    第一，华南和华北地区消费者对数码相机的关注度高。两地区关注比例合计达到47.9%，近乎占去七大区域市场整体关注度的一半。

    第二，佳能和索尼主导中国消费数码相机市场。两品牌关注比例合计达到56.3%，远远领先其他品牌。

    第三，佳能和尼康主控中国单反数码相机市场。两品牌关注比例合计达到78.5%，已初步呈现垄断之势。

    第四，2000元以下消费数码相机受到中国消费者高度关注。2000元以下消费数码相机关注比例合计为55.8%，表明半数以上关注落入2000元以下价格区间。

    第五，5000元以下单反数码相机关注度高。5000元以下单反数码相机关注比例达到41.5%，说明中国消费者热衷于单反数码相机的入门级机型。

    第六，中国消费者主要关注消费数码相机，对单反数码相机的关注正在逐渐增多。消费数码相机关注比例达到84.7%。

    第七，800万像素级机型是市场主流，1000万像素级产品的市场影响力迅速提高。800万像素级机型关注比例达到41.0%。

一、区域市场关注度调查

 (图1) 2007年10月中国七大区域市场数码相机关注比例分布

    2007年10月中国七大区域市场中华南和华北地区消费者对数码相机的关注程度最高，华南地区关注比例高达24.9%，华北地区关注比例亦达到23.0%，两地区关注比例为47.9%，所占比例接近整体市场关注度的半数。华东地区消费者对数码相机也相当热衷，10月份关注比例为19.7%。

    区域市场IT数码产品消费者关注分布的规律是关注度与地区经济发展水平成正比。华南、华北和华东地区经济发展水平较高，消费者对数码相机的关注程度亦高。同理，经济发展水平相对较低的地区消费者对数码相机的关注度也相对较低。

    如图1数据所示，华中地区关注比例为9.9%，东北地区稍低，为9.0%。西北和西南地区经济在全国处于较低的水平，当地消费者对数码相机的关注度在全国也属最低。西北关注比例为7.2%，西南最少，仅有6.3%。

    从以上关注比例分布图可见，华中地区虽然具备相当的经济实力，但当地消费者对数码相机的关注度与其经济发展水平不相称，提示有关厂商和经销商加大华中地区市场开发力度，从而在竞争激烈的华南、华北和华东市场之外获得增长点。