ZDC预测：索尼液晶电视的五大发展方向

    7月以来，索尼BRAVIA在中国市场开启了2007年度视听新品的上市进程。8月16日，索尼（中国）有限公司在北京香格里拉饭店举行了主题为“看心中的红，看BRAVIA”07液晶电视新品发布会，创纪录地发布了5大系列（X系列，W系列，D系列，V系列，M系列）14款BRAVIA高清液晶电视，此举堪称索尼本年度的大手笔之作。

    新品上市，老款自然降价开道。从8月到10月，索尼平均每月都有8款产品降价促销。鉴于索尼在液晶电视市场上的活跃表现，互联网消费调研中心ZDC对其产品进行比较分析，预测索尼液晶电视未来的发展五个方向。

方向一：产品主打1080P

    从目前各大厂商推出的新品中我们不难发现一个规律，不论多大尺寸的平板电视，均采用FULL HD的面板，分辨率均达到了1920×1080，拥有FULL HD面板已经成为时尚。索尼也不例外，从2007年索尼液晶电视分辨率转变图表中，我们可以清楚的看到，1080P将成为索尼未来的主打产品，具体情况如下图所示。

（图）2007年索尼液晶电视分辨率动向图表

    2007年1月份，索尼就有1080P全高清液晶电视推出，只不过其在产品中所占比重较小，仅占27.3%。进入4月份，1080P全高清液晶电视的数量占比增加到36.4%。但是，由于分辨率为1366×768的液晶电视在市场上仍然占有一定的关注份额，为了平衡产品市场，索尼在7月份推出了大量1366×768分辨率的液晶电视。

    不过，这一局势很快被打破。索尼在8月16日的发布会上推出的X系列和W系列产品均为1080P全高清液晶电视。至此，索尼1080P全高清液晶电视所占比重越来越大，从8月的33.3%上升到10月的50%。索尼1080P全高清液晶电视能够在短短的十个月与普通分辨率的液晶电视平分秋色，体现出其迅猛的发展势头。

    此外，随着2008年奥运会的临近，人们更加追求高清晰度的卓越画质，1080P液晶电视将备受青睐。有需求就有研发动力。由以上两点，ZDC预测1080P全高清液晶电视将成为索尼未来的主打产品。

方向二：发展大屏幕液晶电视产品

    随着液晶技术的进步，困扰大屏幕液晶电视大规模普及障碍的价格问题也正在得到解决。业界认为，液晶电视的真正优势在40英寸以下产品。由于技术瓶颈，液晶面板在切割40英寸以上大屏幕产品时，良品率极其低下。因此，大屏幕液晶电视机的价格一般都比较高。但是，第八代产品线的供给，大大提高了切割效率，使索尼产品取得成本优势，为索尼更快发展大屏幕市场提供前提条件。

    另外，今年小尺寸液晶面板的持续涨价迫使厂商纷纷转向大屏幕液晶电视。而外资品牌为与国产品牌争夺市场份额而挑起的价格战，也使得大尺寸液晶电视的价格变得平易近人。

    于是，大屏幕液晶电视的迅速发展便显得顺利成章了。索尼正是抓住了这样的机遇，大力发展大屏幕液晶电视。这一点从索尼不同尺寸液晶电视产品数量可窥见一斑。

    数据显示，今年第一季度，索尼的重点产品线是40英寸的液晶电视，其次是32英寸，再次是46英寸。进入第二季度，40英寸和46英寸液晶电视的比重分别增加了3.6%和1.8%，而32英寸产品的比重下降了7.3%。

    7月，32英寸液晶电视的比重有所增加。但是46英寸液晶电视的比重很快反超32英寸产品。尤其是9月与10月46英寸和52英寸液晶电视的比重均大幅增加。70英寸液晶电视也在7月份始现。从这些数据我们可以看出索尼的研发重点正在转向46英寸以上大屏幕液晶领域，发展大屏幕液晶电视将是索尼今后的战略重点。