2007年10月中国液晶电视市场关注度报告

一、 市场概述与观点

    俗话说“金九银十”，10月本来就是液晶电视的销售旺季，再加上“十一黄金周”的“消费盛宴”使得10月成为2007年液晶电视销售最火爆的一个月份。

    消费调研中心ZDC对10月的液晶电视市场进行调查，通过对30个厂商的526种产品进行分析，得出以下主要观点：

    •液晶电视品牌关注度排名比较稳定，十大厂商关注度波动较小。
    •索尼关注度反超创维，跻身关注度排行三甲之列。
    •1月至10月，飞利浦关注度波动上扬，三星关注度稳健上升，创维关注度稳中有降，索尼关注度震荡前行。
    •32英寸液晶电视仍然占据主流地位，42英寸液晶电视成为热门产品。
    •液晶电视向更大屏幕发展，46、47和52英寸液晶电视的关注度迅速攀升。
    •TCL占据一定的产品优势，产品数量最为丰富。
    •42英寸成为降价产品数量最多的一个尺寸。
    •10月价格战继续上演，创维和TCL成为降价产品数量最多的两个品牌。

二、 整体市场关注状况

1、 品牌关注度调查

（图1）2007年10月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布

    数据显示，飞利浦依然以14.7%的关注度比例蝉联桂冠。三星以13.6%的关注比例荣登第二名的宝座，与第一名仅仅相差1.1个百分点。索尼和创维的关注度比例相差不多，仅有0.6个百分点的差距，分别排在第三位和第四位。海信以7.3%的关注比例排名第五。LG排名第六，与排名第五的海信仅相差0.5个百分点。夏普和长虹的关注度比例相差不多，仅为0.3个百分点，分列排行榜第七名和第八名的位置。东芝和TCL的关注度比例均不到5%，分别排在第九位和第十位。

    在10月的排行中，创维的关注度下降了0.3个百分点，索尼的关注度提升了0.8个百分点（与9月相比），所以索尼得以反超创维跻身关注度排行三甲之列。

    索尼品牌在国内非常具有影响力，这一点可以从河南国美近日的彩电订单中略见一二。在国美与各大厂商的3.5亿彩电大订单中，与索尼的订单为2亿元，在16个下订单的品牌中仅次于三星（2.2亿元）。可见，商家和消费者比较看好索尼液晶电视。

    索尼在10月份关注度的提升得益于以下三个方面的原因：其一，索尼46F300A液晶电视的上市。新品在色彩的还原上不错，画面线条流畅，色彩逼真，最重要的是价格平易近人，所以一经面市便大受欢迎，提高了索尼的关注度。

    其二，索尼在韩国电子展(KES) 2007上展出了11英寸下一世代OLED电视，吸引了众多业内人士和消费者的关注。

    其三，索尼推行的价格战，大幅降低液晶电视产品的价格。索尼U系列的液晶电视在抛售，索尼KLV-32U200A液晶电视的价格已经几乎和国产产品不分上下。影像巅峰索尼KLV-46V300A上市时的价格为23999元，在10月份的售价狂降4000元，现在仅售19999元，突破了2万元关口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼KLV-40W300A液晶电视大降2000元。出手豪气的索尼KLV-46X200A液晶电视则降价4000元。

    创维在本月的关注度不敌索尼，输在了品牌效应和降价幅度的联合效应上。因为合资名牌产品大幅降价，自然会吸引众多消费者的眼球，产品的连续降价更会吸引伺机购买的持续关注者。

2、 主流厂商关注度走势

（图2）2007年1至10月四大主流厂商关注度走势

    数据显示，飞利浦的关注度走势呈波动上扬的趋势，从1月至6月的关注度均呈上涨状态，7月、8月回调，9月、10月小幅上扬。三星的关注度从整体上看呈稳步上升的趋势，期间也出现过小幅波动，但整体走势看好。

    创维的关注度走势稳中有降，尤其是在9月、10月降幅明显，可见创维的“酷开”系列液晶电视要想得到消费者的广泛关注尚需一定时日的推广运作。索尼液晶电视的关注度走势呈震荡前行之势，索尼新品的推出或是产品的大幅降价都能够带来关注度的提升。