自从2007年初液晶面板涨价事件以来，外资品牌液晶电视频频降低市场售价，挤占国产品牌市场份额。国产品牌则以技术创新迎击外资品牌降价风潮。本年度一场声势浩大的中外平板电视对决就这样拉开了序幕，只不过在这场争斗中，外资品牌以价格为利刃，国产品牌则以价值为筹码。至于两者如何争斗，谁将是这种战争的优胜者，ZDC在下文中为您解析。

    外资品牌力推价格战

    外资品牌的价格战在三年前就初见端倪，只不过趁着今年液晶面板涨价事件表现得更为明显。外资品牌大幅降低平板电视价格的目的就是为了与国产品牌抢占市场份额，这种势头在十一期间表现更盛。

    2007年的十一黄金周，外资品牌全线降低平板电视价格。全面的价格策略既是外资品牌迎战十一黄金周战略的重要组成部分，也是本年度降价攻略的延续。经过十一的大幅调价之后，外资品牌与国产品牌产品的价格差距进一步缩小。在中低端市场上，外资品牌产品形成与国产品牌同类产品相当的价格分布。但是，在高端产品上，外资品牌依然保持以往的高价姿态，并未形成与国内品牌同类产品“平起平坐”的局面。

    另外，外资品牌在降价中的另一个特点是：小尺寸产品的降价幅度大于大尺寸产品的降价幅度，矛头直指国产品牌。这是因为液晶面板占液晶电视生产成本的70%～80%，外资品牌通常拥有面板的自主生产权，因而占据一定的成本领先优势。在小尺寸液晶面板疯狂涨价之际，外资品牌压低小尺寸液晶电视的价格剑指国产品牌。而国产品牌的作业方式是进口液晶面板，组装液晶电视，其利润已经极其微薄，无力再降低液晶电视价格。这样，外资品牌凭借小尺寸液晶电视的品牌优势和价格优势抢占市场份额，使得国产品牌难以招架。

    国产品牌回归价值战

    与外资品牌大打价格战不同，国产品牌更强调价值战，以技术创新为突破点。技术领先是国产品牌叫板外资品牌打价值战的基础。在国内平板电视市场上，国产品牌在十一之前率先推出一批具有较高技术含量的新产品，迅速成为市场销售的热点。这种以产品进步赢得市场的价值战不仅为国内企业带来了销量，更创造了良好的品牌形象，有利于企业长期经营发展。

    十一期间，国产品牌推出的创新技术新品，如：创维的CooCaa TV极富个性，全球首创采用嵌入式MME智能芯片，支持RM/RMVB网络电影播放，具备“酷影”、“酷K”、“酷乐”等家庭娱乐功能，全面领先外资品牌。海信推出的“真+全高清”运动新视界电视具有120Hz技术、ME/MC技术，显著提升运动影像的流畅性，解决屏幕抖动问题。TCL推出的薄绝H78系列平板电视，采用FULL HD屏幕，将1920×1080P与120Hz技术集于一身，更将旋转底座、隐藏音箱及所有高清科技，压缩在72毫米超薄机身之内。而康佳i-sport 36系列液晶电视，具备特有动态画面处理技术，清晰捕捉运动瞬间，配合双稳，双120Hz技术实现真正的奥运电视。

    那么，外资品牌为何对价格战宠爱有佳，国产品牌又缘何钟情价值战呢？下页将继续探究中外平板电视价值战与价格战对决的原因？