2007年第三季度中国空调市场分析报告

一、市场概述与观点

    2007年的空调市场一扫2006年的阴霾，销售场面十分火热。2006年8月至2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，销售量同比增长10.04%,销售额同比增长16.85%，仅仅一年时间便扭转了2006年度零售市场低迷状态。

    2007年第三季度空调的销售旺季告一段落，市场开始进入了平缓期。消费调研中心ZDC对2007年第三季度空调市场的23家厂商392款空调进行调查分析，得出以下主要结论：

    从品牌的角度看：

    •进入8月空调市场的关注度整体下滑，由火爆期进入平缓期。
    •格力空调凭借良好的促销推广模式，关注度同比第二季度有所提升。
    •三菱电机关注度排名提升，超过海信。
    •格力、美的在第三季度的关注度逐月下跌，海尔则逆势而涨。

    从产品的角度看：

    •挂式空调的关注度走势日渐低靡，立式空调则人气大涨。
    •1匹空调占据市场主流，2.5匹空调逐渐淡出市场。
    •非变频空调关注度颇高，变频空调则“叫好不叫座”。
    •虽然变频空调的关注度指数逐渐升高，但欲取代非变频空调的主流地位仍比较艰难。
    •冷暖型空调充当市场主力，单冷型空调伺机在农村市场寻求发展。

    从区域的角度看：

    •东南沿海的关注比例较高，西部、北部的关注比例较低。
    •华南地区的关注比例最高，为35.7%；东北地区的关注比例最低，仅为2.1%。

    从价格的角度看：

    •第三季度中国空调市场的价格特点是“先降后涨”，整体上比较平稳。
    •高端空调销售势头强劲，4001-1万元成为主流价位段。
    •第三季度中国空调市场的均价不断被抬升，最终落在3767元。
    •三菱电机的市场均价较高，志高空调的市场均价相对较低。