2007年9月中国MP3市场关注调查分析报告

　　闪存价格的上调，导致MP3播放器价格的上扬。但是在9月份，这种上升的势头被遏制，整体市场价格开始走向平稳。而由于9月份是传统销售旺季的开端，尤其是对于针对学生用户的MP3产品来说，厂商打好开门红的战役显得尤为重要。

　　虽然MP3市场发展进入成熟期，但是厂商之间的激烈争夺并没有被产品发展状况所掩盖。在2007年9月份，MP3市场品牌格局出现较大的震荡。为进一步了解关注格局状况，互联网消费调研中心ZDC对MP3市场进行调查。

　　通过本次调查，ZDC总结得出MP3市场存在的主要分布特征：

　　从市场的角度看：

　　•　MP3市场步入成熟期发展缓慢，9月销售契机影响甚小，关注指数仅出现轻微的上扬。

　　从品牌的角度看：

　　•　魅族仍保持冠军排名不变，关注比例为15.8%。
　　•　八家厂商组成的第二阵营不稳定，9月MP3市场品牌排名震荡。

　　从产品的角度来看：

　　•　9月关注向中低端市场倾斜，500元以下产品关注比例均呈现上涨势头。
　　•　1GB与2GB产品关注度集中程度继续提升，同比高出上月3个百分点以上。
　　•　产品的日渐丰富，分流了不同平面尺寸产品关注，大屏幕产品市场尴尬。

一、整体市场调查

　　在经过数年的发展之后，MP3市场已经进入了发展的成熟期，市场骤然膨胀的现象已经不复存在。尤其是在其替代品音乐手机与MP4的冲击下，市场前进更是缓慢。为了进一步呈现MP3市场关注状况，ZDC统计2007年1～9月其关注指数变化，具体见下图。

(图) 2007年1月-9月MP3市场关注指数走势动态监测

　　由上图可见，进入2007年9月份之后，MP3播放器市场并没有出现骤然升温的现象，从7月至9月，其关注指数仅保持缓慢上升的步伐。据这一变化状况来看，一方面反映传统的“金九银十”销售旺季对成熟的MP3市场带动作用并不突出。另一方面，由于可替代产品的出现及市场争夺，当前MP3市场发展的步伐放缓。