2007年9月中国打印机市场关注格局分析

一、市场概述

    2007年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及13个品牌、313款产品，有效样本量为361585份。ZDC调查数据显示，2007年9月中国打印机市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

    第一，美日三大品牌继续把控市场。惠普、爱普生和佳能三个品牌关注比例合计高达83.5%，对其他十个品牌形成重压之势。

    第二，经济较为发达的华南、华北和华东地区市场用户对打印机的关注度高。经济发展水平决定办公设备的普及程度，因此西南、西北等地区对打印机的关注度较低。

    第三，中端机型获得用户高度关注。1001-1500元价格段产品的关注比例高达27.1%，高于其他价位段产品。

    第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机是市场的主流。两种机型关注比例合计达到79.6%。

    第五，USB接口已成为打印机标配接口类型。USB接口输出速度快、支持即插即用，深受市场认可。

二、整体市场品牌关注分析

(图1) 2007年9月中国打印机市场品牌关注比例分布

    2007年9月，惠普作为中国打印机市场领军品牌的地位非常稳固，其关注比例达到38.1%，远远高于其他品牌。消费者对惠普品牌的高关注度，为惠普打印机产品推广奠定坚实基础。

    爱普生是中国市场关注度第二高的打印机品牌，9月份关注比例达到25.7%，虽远不及惠普，但独占市场四分之一关注度的表现，说明爱普生打印机在中国市场的强势地位。另一个日本品牌佳能位列市场第三位，9月关注比例为19.7%。

    国产品牌联想在9月打印机市场获得第四高的关注度，关注比例是5.4%。韩国消费电子巨头三星在打印机市场的影响力明显需要加强，关注比例仅为2.6%。富士施乐在办公设备制造领域资历很深，但在中国市场表现平淡，9月份关注比例只有2.0%。

    其他品牌关注比例均低于2%，其中OKI关注比例为1.7%，利盟是1.03%，兄弟为0.97%，柯尼卡美能达关注比例为0.9%，其余品牌关注比例合计为1.9%。

    惠普、爱普生、佳能9月份关注比例合计高达83.5%，将这三家美日品牌垄断中国打印机市场的格局显露无遗。关注是购买的先导，以上三个品牌的高关注度，预示其他品牌产品在吸引购买者上将遭遇严重困难。