07年第三季度中国冰箱市场调查分析报告

一、市场概述及观点

    2007年前两季度冰箱市场累计销量为2195.7万台，与去年同期相比，增长幅度高达22.66%，其中内销市场同比增长26.8%，出口同比增长15.33%。2007年第三季度冰箱市场延续了前两季度强劲的增长势头，销量节节攀升。鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年第三季度中国冰箱市场进行调查，得出以下主要观点：

    从整体市场看：

    • 冰箱产品进入更新换代时期，市场需求旺盛。
    • 三、四级市场渐开。在三级市场，冰箱的市场容量每年以20%以上的速度在递增；在四级市场，增长速度一般在100%以上。
    • 技术主导市场，相对于洗衣机和空调来说，冰箱技术更新速度更快。

    从品牌的角度看：

    • 海尔以41.4%的关注度比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对手。
    • 西门子由于宣传推广得当，关注度份额在第三季度反超新飞。
    • 三星推出“赫慕(Hermes)”系列冰箱反响不错，促使关注度排名提升。
    • LG引领冰箱界设计风尚，产品实现从时尚到艺术的升级。
    • 2007年1至9月海尔关注度高高在上，新飞和西门子的关注度走势呈胶着之势。

    从产品的角度看：

    • 直冷式冰箱以绝对领先的关注度优势占据市场主流地位。
    • 混合制冷式冰箱由于售价较高、产品不甚丰富而备受冷落。
    • 对开门和多开门冰箱市场需求增长迅速，而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。
    • 小容积冰箱在农村市场颇受欢迎，而大容积冰箱走俏一二级市场。

    从区域市场看：

    • 冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度密切相关。
    • 华南地区冰箱关注度最高，为33.1%。华东、华北地区关注度紧随其后。
    • 海尔的广告投入注重全国性，因而在七大区域的关注度均是最高的。
    • 西门子和新飞的广告投入所在区域构成和费用数额，较海尔以外的品牌有明显优势。

    从价格角度看：

    • 价格因素占主导，2000元以下仍然是消费的主流价位段。
    • 消费结构升级，4001-6000元价位段和8000元以上价位段高端冰箱关注度骤然升高。
    • 低价位冰箱关注度逐月减少，中高价位段冰箱关注度与日俱增。
    • 外资品牌的市场均价普遍偏高，国产品牌的市场均价相对较低。