07年Q3数码相机市场渠道监测与关注报告

一、市场概述及结论揭示

1、市场概述

　　自从2005年关税制度改革之后，国外数码相机厂商加大对中国数码相机市场的投入，也从这一年开始，数码相机市场的消费被唤醒。尤其是在2006年下半年，数码相机市场价格战开始打响，中低端产品盛行，这就为产品向更低一级渠道市场延伸奠定基础。

　　此外，与其他产品不同的是，数码相机产品目前主要集中在一二线中心城市，一二线市场竞争激烈，但在三四级的区域市场发展速度相对较慢，经济欠发达区域市场仍存在较大的发展空间，这从经销商布局的状况就能得到体现。因而，渠道的下渗必将成为2007年数码相机市场渠道发展的一个特征。

2、调查目的

　　在数码相机市场普及与推进的过程当中，经销商作为厂商与消费者的桥梁作用得到体现，同时也能进一步反映厂商在市场上渠道战略状况。因而，为了解数码相机渠道市场状况，互联网消费调研中心ZDC推出2007年第3季度数码相机市场渠道监测与区域市场关注调查报告。

3、数据采集

　　本次调共涉及数码相机厂商21家，调查时间从2007年7月截至到2007年9月，为期一个季度。在ZOL及全国近80家分站的市场支持下，互联网消费调研中心ZDC向消费者呈现出各个区域市场经销商数量分布状况，并分析各个厂商在渠道市场上的布局与战略。

4、主要观点揭示

　　通过本次渠道经销商数量变化监测，ZDC总结得出2007年第3季度中国数码相机市场渠道分布主要特征：

　　首先，从区域分布的角度来看：

　　• 区域特征表现突出，华北地区经销商分布密度大，成为各大厂商重兵布阵、竞争激烈的领地。
　　• 数码相机市场向华南等南方区域衍射，第3季度经销商数量出现较大增长。

　　其次，从厂商渠道经销商分布来看：

　　• 2007年第3季度主流厂商经销商数量四级划分明显。
　　• 佳能与索尼平分秋色，成为数码相机市场的领军厂商。
　　• 三星与尼康对峙，多元化品牌优势助阵三星。
　　• 各厂商经销商整体涨势喜人，三四级区域市场大张旗鼓地推进。
　　• 主流厂商区域市场进军步伐不统一，索尼推进速度快于佳能。

　　再次，从主流厂商七大区域市场对比结果来看：

　　• 佳能在区域市场上攻守分明，华北是主战场，华中、西南、华南是下一步市场战略重点。
　　• 索尼全线布局，并采取广泛进攻的战略，加大在全国区域市场争夺，但不放松华北市场。
　　• 三星市场重点聚集华北，西南、华南、华东与西北市场均呈正增长态势。
　　• 尼康以北京为中心向其他市场衍射，华中市场表现突出，经销商增长速度相对较快。

　　此外，从区域市场关注的角度来看：

　　• 华北与华南由于经济相对发达，带动用户关注的提升。华东与华中市场关注度在10-20个百分点之间波动，其他区域市场关注比例均在10个百分点以内。
　　• 华北、华南、华东与西南市场关注均有所提升，华中、东北与西北市场则出现下跌。
　　• 华南、华东等南方市场将会成为数码相机厂商市场推进的重要区域。