07年9月中国MP3播放器市场价格监测报告

　　进入9月份以后，MP3市场由于闪存价格变化导致的涨价现象被遏制。厂商对十一黄金周的预热行为，使得市场以降价为主，但是由于MP3消费转淡且产品降价弹性空间较小，导致最终降幅不大。而在本月值得一提的是，国外厂商表现突出，在市场上担当降价的主力。

　　根据ZDC对MP3市场的价格监测，总结得出9月MP3市场价格走势的主要特征：

　　• 本次价格波动产品数量骤然减少，低于上月53款之多。但是涨价产品数量的减少，导致价格降幅高出上月0.9个百分点；

　　• 本月国外厂商表现突出，三星以11款的数量成为降价产品最多的厂商；

　　• 23款产品波动促使1GB机型下跌0.95个百分点，高出2GB产品0.28%；

　　• 本月整体MP3市场均价下跌超过5元，降幅远远高出上月的0.5元；

　　• 苹果成为月终价格调整幅度最高的厂商，三星与艾利和随后，国内厂商降幅相对较小，纽曼反而上涨。

一、整体市场价格监测

1、降价产品数量监测

　　据ZDC价格监测结果显示，2007年9月38家厂商当中有19家参与了市场降价行为，但是同比上月，降价厂商数量减少了4家。此外，与上月相比，价格变动产品数量也有所减少。具体价格变动的产品数量分布见下图。

(图) 2007年8月与9月价格变动MP3产品数量对比

　　从整体价格波动产品来看：

　　与上月21款涨价产品相比，本月仅有6款MP3出现价格上浮现象。其中三星3款2GB产品出现上扬，但是幅度均没有超过10元。而创新 Zen V Plus(1GB)与纽曼 Q300(2GB)则表现出较大的涨幅，余下一款产品则为清华同方 TF-A65(1GB)，其涨幅也仅为9元。

　　此外，同上月相比，降价产品也出现缩减，仅有53款产品价格下跌，不及MP3产品总量的10%，更是低于上月38款之多。

　　从这一价格变动产品数量来看，一方面，较少产品的价格上调与较低的涨幅，使得MP3市场涨价风潮被遏制，市场回归到降价的正常现象中来。而另一方面，降价产品数量的大幅度减少，必然导致9月MP3市场价格波动幅度较小。

　　从品牌的角度来看：

　　与上月不同的是，本月国外厂商降价行为较为突出，三星是降价产品数量最多的厂商，也是降价产品数量在10款以上的唯一一家。其他厂商降价产品数量均在10款以内。此外，艾利和、苹果、索尼这些厂商均有突出的表现，而国产厂商则显得相对低调。

　　从这一厂商降价产品分布来看，9月国外厂商成为市场降价的主导。而国产厂商由于产品原本价格就相对较低，产品降价空间较小，对于价格的战参与已经没有多大的意义。

2、整体市场价格走势监测

 (图) 2007年8月与9月中国MP3市场价格指数走势对比

　　由上图可见，本月MP3价格上涨的势头被遏制，整体市场保持下跌的势头。但是由于降价产品数量的减少以及6款产品继续上涨，导致整体价格指数波动幅度仅为0.97个百分点。

3、不同存储介质MP3价格走势

(图) 2007年9月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

　　调查结果显示，本次价格下调的53款产品均为闪存式MP3，硬盘式MP3产品没有出现价格波动。在价格指数走势上，则表现出闪存式MP3价格指数下跌1.03个百分点，而硬盘式MP3则保持一条直线不变。