9月处于各大MP4厂商延续暑促和迎战十一黄金周的间隙,因而是传统的销售旺季。但是2007年9月的MP4市场比起去年同期要惨淡很多:业内人士指出,9月的销售量不及去年同期的三分之一,且多数品牌的关注度都呈下降趋势。具体关注度情况如9月最受用户关注的十大品牌排行榜所示。
(图)2007年9月最受用户关注的十大MP4品牌关注分布
8月 |
9月 | ||||
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
1 |
24.0% |
1 |
23.4% | ||
2 |
14.7% |
2 |
14.3% | ||
3 |
10.3% |
3 |
11.6% | ||
4 |
9.3% |
4 |
7.8% | ||
5 |
5.9% |
5 |
6.4% | ||
6 |
4.5% |
6 |
5.9% | ||
7 |
4.2% |
7 |
5.3% | ||
8 |
3.8% |
8 |
3.9% | ||
9 |
3.6% |
9 |
3.5% | ||
10 |
3.3% |
10 |
3.5% | ||
|
其它 |
16.4% |
|
其它 |
14.4% |
9月十大主流厂商中的纽曼、长虹ZARVA、OPPO、清华紫光、金星数码和索尼的市场关注度份额均成下跌趋势,最高降幅达1.5个百分点。而像苹果等少数品牌则由于推出新品的缘故,关注度上升。究竟是何原因使得9月的MP4市场如此不景气呢?
ZDC分析如下:
1、多媒体手机的冲击
时下,手机技术日趋成熟,功能亦向多元化方向发展,带MP3、MP4、收音机、U盘功能的手机越来越多了。而且这些功能齐全的手机价格门槛非常低,虽说听音乐看电影的效果可能比不上专门的MP4,不过对于没有独立经济能力的学生用户来说(学生一族是MP4的主力消费群体),还是非常实惠的。多媒体手机的兴旺发展和普及之势在很大程度上挤占了MP4的市场份额。
2、频繁降价使更多的消费者持币观望
MP4本来应该是在淡季降价拉动需求,而今年MP4市场一反常态:淡季与旺季降价不断。随着闪存式芯片的大幅降价,MP4的市场价格在9月连连下调。从1月至今MP4市场一直以降价为主旋律,这就使得消费者产生MP4市场价格会不断下调的心理而持币观望。
3、市场鱼龙混杂,消费者为其质量担忧
当前,MP4市场上充斥着大大小小的品牌共83个,各厂商推出的产品式样多得令消费者眼花缭,而产品质量却良莠不齐。不管品质如何,各大厂商均是广泛宣传、大加赞扬,并且不断推出各种诱人的促销活动。一些消费者难免一时走眼、上当受骗,从而对MP4市场失去信心。
总之,从9月MP4的市场情况来看,MP4的发展前途令人担忧。MP4欲冲出突围、抵御多媒体手机的冲击必须寻求技术创新之路。此外,MP4市场欲重新获得消费者的信任,需要进行新一轮的行业洗牌,淘汰MP4市场中“劣质”的小品牌。
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过