2007年8月中国液晶显示器市场关注报告

概述

    每年一度的暑期促销，对于中国液晶显示器厂商、渠道销售商和消费者而言，都具有重大意义。促销期长达两个月，一方面给予厂商和渠道充足时间推新品、铺货和开展各种促销活动，另一方面也给予消费者充足时间获取产品推广信息及选购。

    买卖双方利益在暑促期间寻找到契合点，由此，暑期销售量往往在厂商全年出货量中占据重要份额。暑期销售状况在很大程度上决定厂商与渠道销售商能否完成全年销售计划，而暑促期间消费者关注格局在很大程度上预示出下半年销售走势。

    2007年8月，互联网消费调研中心ZDC对中国液晶显示器市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及33个品牌、655款产品，有效样本量为1358558份。ZDC调查数据显示，2007年8月中国液晶显示器市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

    第一，品牌关注格局平稳中蕴含变动先兆。三星、LG、AOC、飞利浦等四大品牌固守领先地位，其中三星稳守品牌影响力第一的位置，而LG、AOC和飞利浦三家品牌关注度接近，其竞争结果将促使中国液晶显示器品牌关注格局发生变动。

    第二，区域市场关注格局保持稳定。华南、华东和华北三大地区消费者对液晶显示器的关注度超过全国市场关注的65%。

    第三，1800元以下产品关注比例高达58.5%。1600元以下液晶显示器关注比例即高达37.8%，充分显示促销季节低价为王的特点。

    第四，中国消费者对宽屏机型的关注继续提升。71.1%的消费者关注落在宽屏液晶显示器上，非宽屏液晶显示器市场空间继续被压缩。

    第五，19英寸宽屏和17英寸普屏作为市场主流尺寸，主导液晶显示器市场。22英寸宽屏继续在主流边缘徘徊。

一、整体市场品牌关注分析

    2007年8月，中国液晶显示器市场品牌关注格局从表明上看相当稳定，各品牌固守已有地位。三星品牌关注度约占整体市场关注度的三成，其领先优势暂时无人可撼动。LG、AOC和飞利浦在三星之后组成第二阵营。长城、明基、优派和戴尔组成第三阵营。三大阵营共计八家品牌，其竞争格局对中国液晶显示器市场有决定性影响。

    相对而言，由LG、AOC和飞利浦组成的第二阵营最不稳定。LG与三星同属韩国消费电子巨头，对于三星在中国市场抢得先机、占据优势的局面非常不满，有意迎头赶上。而AOC冠捷则致力于做中国市场销量第一和影响力第一的自有品牌。

    从2007年8月关注比例角度分析，LG和AOC与三星的差距都比较大，但由于两家品牌均有志于超越三星成为中国液晶显示器市场第一，其发展意志及资源投入不可小视。因此，ZDC认为，三星、LG和AOC三家品牌竞争格局将左右中国液晶显示器市场关注走势。