价格逐渐亲民 8月中国MP4市场关注报告

前言：

    随着MP4产业的飞速发展，各生产厂家对产品成本的控制能力有了很大的提升，使得目前市场上很多随身影音产品的市场价格都开始走“亲民”路线，同时它们的功能也是越来越丰富，进一步提高了在人们日常生活中的实用价值。这也使得行业市场上的竞争更加激烈，要想不被淘汰、要想在行业市场中占有一席之地，必须拥有实惠的价格和丰富的功能。

    鉴于此，消费调研中心对8月的MP4市场39家厂商474种产品进行关注度调查和价格走势监测，得出以下主要观点：

    •纽曼以24.0%的关注度夺魁，索尼凭借“亲民化”的价格战术跻身品牌关注度排行十强。
    •清华紫光的产品数量最为丰富，竞争力较强，但是其主战场在闪存式MP4市场。
    •纽曼在8月推出大量新品，力拓暑期学生市场。
    •8月MP4市场回归闪存式，各种促销活动缤纷登场。
    •闪存式MP4是市场的关注焦点，501-800价位段为闪存式急先锋，关注度最高。
    •2000元以上价位段产品由于功能丰富，性能突出而成为硬盘式领域的关注热点。
    •500元以下价位段产品最为丰富，其中不乏多次降价跌落其中的高性价比产品。
    •受硬盘式MP4涨价的影响，8月MP4市场的价格指数先降后涨。
    •由于新品竞相上市，8月MP4市场均价被抬高。
    •闪存式MP4由于价格低廉而受追捧，硬盘式MP4的价格几乎是闪存式MP4的3倍。
    •外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。其中，苹果的市场均价最高，为2564元。
    •8月苹果成为涨幅最大的MP4品牌，而爱国者是降幅最大的一个品牌。

一、 整体市场品牌关注状况

1、 品牌关注度

(图)2007年8月最受用户关注的十大MP4品牌分布

    纽曼是国产MP4市场的领头羊企业，凭借多年在MP4市场的打拼经验，纽曼已经积累了较强的品牌效应。奥运临近，纽曼更是借助体育营销扩大其影响，其生产的MP4被指定为国家奥林匹克体育中心专用产品，此举再次提升了纽曼的品牌声势和产品美誉度。此外，纽曼Mini All VX1000 荣获国际设计成就奖无疑为纽曼增添了靓丽的一笔。于是，2007年8月纽曼以24.0%的关注比例夺魁实属意料之中了。

    索尼犹如一匹黑马，在8月的关注度排行榜中冲进前十得益于其功能强大的新品力作U5，且其售价还不到1000元具有一定的价格优势。该款产品一上市便惹火市场，使得索尼的关注度大幅提升。由此可见，索尼MP4的价格摒弃了高高在上的姿态而逐渐走向亲民化。

2、 主流厂商产品数量对比

（图）2007年8月主流厂商产品数量对比

    数据显示，清华紫光的产品数量最为丰富，颇具竞争实力。纽曼以48款产品的数量排在第二位。爱国者紧随其后排在第三位。与6月相比纽曼的产品数量增加了16款，可见纽曼加大了对MP4的研发力度，力拓暑期学生市场，在新品的数量方面遥遥领先于其它竞争对手。

    虽然清华紫光的产品数量最为丰富，但是在关注度方面，纽曼、长虹佳华、爱国者和OPPO更胜一筹。从产品的数量来看，五大品牌（纽曼、长虹佳华、爱国者、OPPO和清华紫光）的产品总数为182款，占据近8成产品份额，可见五大品牌具有明显的产品竞争优势。