2007年10.1国庆期间市场消费特征及预测

2007年“十一”国庆黄金周市场消费特征分析

    暑期促销的喧嚣方才停歇，“十一”国庆黄金周消费热潮已蓄势待发。自1999年国务院调整节假日时间、形成三个黄金长假期以来，中国逐渐形成“假日经济”，居民消费在每年的三个长假期间出现“井喷”现象。

    “假日经济”经过多年发展，至2007年，中国消费者已经形成较为成熟的消费习惯。互联网消费调研中心ZDC分析认为，2007年国庆长假期间，中国消费者在外出旅游、集中购买日用消费品两大传统消费项目之外，将把更多注意力转向IT、消费电子和数字家电市场。

    具体说来，2007年“十一”国庆黄金周市场将会呈现以下三大消费特征：

    第一，中秋、国庆两节前后相连引发消费叠加效应。

    9月25日中秋节与10月1日国庆节前后紧密相连。虽然中秋节当天并非公共假日，但作为中国人非常重视的传统节日，足以在中秋节前引爆日用消费热潮，超市、商场、餐饮企业将因此受惠。

    随后在国庆长假期间，日用消费品市场持续购销两旺局面的同时，旅游、娱乐消费市场将形成爆发式增长。消费者分成两股力量推动市场：外出旅游者带旺移动消费，留守者则助推当地市场。

    第二，消费结构升级，黄金周购买力投入IT、消费电子和数字家电市场。

    中国消费者具有攒钱买“大件”的传统消费习惯，因此形成黄金周期间大宗消费剧增的现象。由于收入水平提高带动居民消费结构升级，黄金周期间，中国居民大宗消费除旅游和购买日用消费品等传统项目之外，将把大量购买力转向新兴市场。以笔记本电脑、数码相机、液晶电视等为代表的新“大件”将吸收中国消费者积攒的货币。

    第三，国庆期间IT、消费电子和数字家电市场中低端产品热销。

    由于购买力有限，中国消费者对商品价格变动高度敏感，价廉物美的低端产品将因此获得青睐。而对于持币以购买“大件”心理进入卖场的消费者，主流名牌中端产品最能满足其需求。