三、品牌竞争力格局
(一) 品牌关注度分布对比
品牌关注程度是衡量品牌价值的一个指标，是长期累计的结果，所以消费调研中心ZDC对2006年1至12月与2007年1至8月主流厂商洗衣机品牌的关注情况进行对比分析如下。
（图）2006年1至12月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布
（图）2007年1至8月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布
数据显示，海尔以44.3%的关注比例稳居洗衣机行业龙头老大的位置，关注度比2006年提升了2.9个百分点。西门子的关注份额略有下滑，2007年比2006年下降了2.3个百分点。松下的关注度比2006年提升了1.4个百分点。小天鹅以8.0%的关注比例反超三星，排名上升至第四位。LG的关注度份额下降了0.9%左右。荣事达等其它四大品牌的关注度比例均不到5%，在2007年的关注度份额均呈下降的趋势。
海尔能获得如此高的关注比例与其强大的品牌效应是分不开的。海尔走的是国际化名品路线，产品在国际上的美誉度都很高。2007年海尔推出的涵盖“洗净即停”、“不用洗衣粉”、“双动力”、“空气洗”等技术的洗衣机不仅受到国内用户的好评，在国际上的影响力也较大。
西门子市场份额的萎缩是因为西门子在中国只出产滚筒式洗衣机，产品走的是高端化的经营路线。在三、四级市场及农村市场日渐活跃的2007年，市场供应缺乏相应的中低端产品，因而表现乏力。
小天鹅在2007年反超三星，排名上升是得益于其与松下分道扬镳后对自身洗衣机领域的整顿。小天鹅回归洗业，目标专注，增强了消费者对其的信心，使得品牌关注度大幅提升。
从总体上看，国产品牌在洗衣机市场占据优势，海尔和小天鹅牢牢占据国内市场五成以上的关注度份额，并且有逐年递增的趋势。但是国外品牌在单品的收益上要高于国产品牌。
