MP4市场最受关注的15大品牌排行榜分析

　　当前，MP4播放器从发布到大规模普及已经有两个年头，尽管历史较短，但在竞争、技术与市场三者合力推动下，MP4播放器快速发展。目前，在芯片技术的支持下，闪存MP4播放器也开始整合了摄像拍照等功能。可见，MP4播放器的娱乐功能被发挥到极致。

　　MP4主要针对的是学生消费群体，这就使得在暑期各个厂商市场难免要“兵刃相见”。在暑期7月份过后，MP4市场品牌格局又将怎样呢？为此，消费调研中心ZDC统计得出最受消费者关注的15大品牌排行榜，具体分布见下图。

(图) 2007年7月最受用户关注的15大MP4播放器品牌排行榜

　　从排行榜可见，在整个中国MP4市场当中，纽曼成为关注比例超过20个百分点的唯一一家。据ZDC的产品关注监测显示，纽曼的MP4产品当中，纽曼 影音王M668(20GB)以不足1000元的价位居于排行榜第三的位置，而纽曼 音影王M950A(4GB)更是不足700元。加上暑期的促销行为，使得纽曼MP4产品的性价比得到提升，自然获得消费者青睐。

　　随后的是长虹ZARVA，关注比例为16.9%。近期长虹ZARVA市场表现不错，在最受用户关注的前十款产品当中，长虹佳华 MV205(2GB)以不到600元的价位居于榜首，长虹佳华 MV206(2GB)居于第四。

　　虽然长虹佳华 MV570(80GB)价位接近1800元左右外，但是在80GB容量的产品领域，其仍具有相当高的性价比优势。这三款产品在一定程度上抬升长虹ZARVA的市场关注度。

　　爱国者虽然居于三甲之列，但是关注比例已经降至10个百分点以下。OPPO以2.2个百分点的差距位于爱国者之后，关注比例为6.4%。清华紫光、苹果与金星数码这三家厂商关注比例均处于4-5个百分点之间，其余厂商关注比例均在3个百分点以下。

　　从这一分布状况来看，在整体MP4市场上，纽曼的竞争力稍胜一筹。长虹ZARVA的最大竞争优势就是价格，这是其夺得第二的重要因素。相比之下，国外厂商表现不及国产厂商，在15大厂商当中仅占据10.7%的关注比例。

　　以下是2007年7月不同存储介质MP4品牌排行榜。

　　从闪存MP4市场品牌分布的角度来看：

　　长虹ZARVA夺冠，其与纽曼关注比例超过了20个百分点，随后厂商关注比例均在10个百分点以下，与冠亚军形成较大的差距。而其他八家厂商的关注比例彼此悬殊较小，其中国产厂商占据七个席位，国外厂商仅索尼一家入围。从这一分布来看，闪存MP4市场上国产厂商占据绝对优势。

　　从硬盘式MP4市场品牌分布的角度来看：

　　虽然国产厂商仍占据较高的关注度，但与闪存式MP4 市场相比，关注出现较大的萎缩。国外厂商与国产厂商争夺明显，其中，苹果进入三甲之列，爱可视关注比例也超过10个百分点，创新虽然关注比例较低，但是也榜上有名。这三家国外厂商累计关注比例达到28个百分点，对国产厂商来说具有一定的“威胁”。

　　从这一分布对比结果来看，国产厂商在闪存式MP4市场上几乎处于垄断的状态，而在硬盘式MP4市场上，品牌格局不仅出现变化，且三家国外厂商累计关注比例达到28.0%。由此可见，国外厂商仍主要向高端市场倾斜，而国产厂商主要凭借产品价格优势来赢得更高的关注。

ZDC申明：