国外厂商暑期市场发力 MP3品牌排行大乱

　　2007年7月，暑期的正式开始，为各大厂商带来促销的较佳时机。各大厂商充分利用市场契机，降价与推广双管齐下，并直接导致本月最受关注的15大MP3品牌排行榜出现较大幅度的波动。下图是本月最受关注品牌排行榜分布状况。

(图) 2007年7月最受关注的15大MP3播放器品牌排行榜

　　调查结果显示，在MP3市场上品牌分布仍然较多，但是关注集中程度并不是很高，仅有魅族与纽曼这两家厂商的关注比例超过了10个百分点，分别达到15.5%与14.3%。

　　苹果以8.8个百分点居于三甲之列，随后的是韩系厂商三星，关注比例为8.0%。在2007年的上半年当中，三星K3、U3以及E3等系列产品同时发力市场，带动关注的大幅度提升。其他厂商关注比例均在8个百分点以内。且从分布上来看，各个厂商关注悬殊较小。

　　以下是2007年6月与7月最受关注的品牌排行榜对比状况。

　　通过排行榜对比可以发现，6月与7月排行榜对比呈现以下主要特征：

　　其一，排行榜混乱，九家厂商排名波动。与上月对比结果显示，本月上榜的15大厂商当中有九家排名出现变化。魅族与纽曼虽然未发生位次的波动，但是关注比例均出现萎缩。从这一变化状况来看，可以发现暑促厂商的争夺，不仅导致了排行榜的变化，同时还使得关注集中程度缩小。

　　其二，与上月对比结果来看，国外厂商三星与苹果发力市场，引起排行榜大变化。与上月对比结果显示，苹果与三星的关注比例均出现大幅度上涨，而苹果取代OPPO入围三甲。三星上升四个名次，使得国产厂商OPPO、蓝魔、爱国者等均出现下跌。

　　其三，新品牌入围，排行榜变数较大。对比上月可见，清华同方与创新在本月取代优百特和明基入围15大厂商之列，这一方面反映了MP3市场的不稳定，另一方面，反映了暑期MP3市场竞争较为激烈的现状。

　　总的来看，暑期苹果与三星发力MP3市场，使得排行榜的秩序出现较大幅度的波动。这同时也反映了，暑期MP3市场上厂商争夺激烈。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。