2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告

六、音乐手机市场发展预测

　　通过对音乐手机市场发展概况、产品竞争力以及厂商竞争力调查，ZDC对音乐手机市场做出以下预测：

　　· 音乐手机市场在经过蓬勃发展之后进入平稳阶段。

　　下图是2007年1月至7月当中音乐手机关注比例走势状况。

(图) 2007年1月-7月音乐手机关注比例走势调查

　　从关注比例走势状况来看，虽然音乐手机在6月份与7月份关注比例再度回升到50个百分点左右，但是市场关注仍低于2007年1月份的水平，并在50个百分点左右徘徊不前。可见音乐手机在经过高速发展之后，将进入平稳发展阶段。

　　而从2006年8月至2007年7月音乐手机产品数量变化来看，音乐手机市场发展速度放缓，一方面体现了音乐手机市场进入成熟的发展期，另一方面反映了这一时期，音乐手机产品亟需更好的产品创新出现，来进一步拉动市场。

　　·主流价位将稳定在1000-2000元之间。

　　下图是2007年1月-7月音乐手机主流价位产品关注比例走势状况。

(图) 2007年1月-7月主流价位音乐手机关注比例走势调查

　　由上图可见，音乐手机的主流价位在1000-2000元与2001-3000元之间变动。虽然2001-3000元之间的产品稍占优势，但是从当前手机产品向低端市场延伸、且区域市场战略开展的状况来看，主流价位在2007年下半年将会稳定在1000-2000元之间。

　　·200万像素产品将迎来大降价，市场价位逼向2000元左右。

　　根据调查结果来看，当前虽然200万像素产品在关注上处于主流的位置，但是2500元以上的均价仍设置了较高的价格门槛，这使得产品在均价上有较大的降价空间。只有其市场价位逼近2000元左右的时候，才能在与100万像素及300万像素对抗的过程当中，体现出更高的性价比，因而ZDC预计2007年下半年音乐手机的均价将逼近2000元。

　　·从厂商市场发展的角度来看，一线厂商推动音乐手机成为手机的标准配置。

　　调查结果显示，诺基亚与索爱音乐手机重点产品线较为突出。而摩托罗拉和三星则采用的是全覆盖式的产品划分，在重点系列产品当中，均能找到音乐手机的身影。且目前三星手机向中低端市场渗透，加上摩托罗拉的助推，联想在低端市场的优秀表现，音乐手机将从高端到中低端均有涵盖，因而加速其成为市场标准配置的进程。