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2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告

CNET中国·ZOL 07年08月24日 【原创】 作者: 中关村在线 侍文叶 责任编辑:侍文叶 [评论15]

五、音乐手机价格竞争力调查

(一) 不同价位音乐手机竞争力对比


2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告

(图) 不同价位音乐手机产品数量分布对比

  调查结果显示,1000-2000元之间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品,有46款分布。这两大价位区间产品往往以价格优势来分占市场,但是容易在功能多样化的产品竞争中受到市场挤占。

  2001-3000元之间的产品仅有29款,在数量上远不能与1000-2000元与1000元以下产品相媲美,但是需要指出的是,这一价位区间是索爱的主攻段,且诺基亚也将竞争的层面向高端市场引进,并使得这一价位区间产品的亮点颇多,因而产品在功能方面竞争力相对较强。

  较高的价格对于消费者来说的往往形成较高的价格门槛,这直接导致3001-4000元之间的产品骤然跌至11款,而5000元以上的音乐手机更是凤毛麟角,仅有3款。

(二) 主流厂商价格竞争力调查

1、主流厂商均价竞争优势对比

2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告
(图) 主流厂商音乐手机产品均价对比

  从均价上来看,主流五家厂商当中仅诺基亚产品均价超过了2500元。从2007年上半年以来,诺基亚新品向高端市场倾斜,带动产品价位的提升。其次是三星,均价为2416元,其音乐手机产品从中高端到低端均有覆盖。

  索爱主要进攻中高端市场,其Walkman系列音乐手机当中大部分产品上市的价位都在2000元以上,拉高整体市场价位,致使索爱均价也超过了2000元。

  相比之下,摩托罗拉与联想产品均价较低,在2000元以下。联想音乐手机主攻中低端市场。摩托罗拉音乐手机当中,E2与E6都是热门机型,主要针对的是年轻消费群体。其中,摩托罗拉 ROKR E2更是跌至1300元以下,在产品价格上也具有一定的竞争力。

2、不同价位产品五大厂商竞争优势对比

2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告
(图) 主流厂商不同价位产品数量分布对比

  调查显示,1000-2000元是各大厂商产品分布数量较多的区域,其次是2001-3000元之间的产品。1000元以下产品主要为联想机型,3001-4000元之间产品数量较少,而高端5000元以上仅有诺基亚2款产品分布。

  1000-2000元:摩托罗拉与三星具有一定的竞争优势,均有11款产品散布其中。值得一提的是三星,较多的产品在这一价位区间得到体现,反映了三星中低端市场战略已经打响。诺基亚也表现出与摩托罗拉和三星对抗势头,有8款产品上榜。索爱在此间仅有6款分布。联想1000-2000元之间产品较为单薄。

  2001-3000元:索爱的音乐手机主要停留在2000元以上,因而这一价位区间竞争力最为突出,诺基亚以2款之差不敌索爱。三星与摩托罗拉产品数量依次降低。

  1000元以下:联想独守,在这五大厂商当中价格优势明显。其他价位区间当中产品数量分布均较少。

  总的来看,诺基亚与索爱向中高端挺进,对决中高端市场,但诺基亚产品线分布更为均衡。摩托罗拉三星转战1000-2000元中低端市场,竞争优势超诺基亚与索爱。联想市场主流集中在1000元以下。

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