07年第二季度中国洗衣机市场分析报告

CNET中国·ZOL 07年08月14日【原创】作者：中关村在线陈晶晶责任编辑：李雪艳

一、2007年第二季度中国洗衣机市场概述

    2007年第二季度是洗衣机市场稳健发展的一个时期，表现为1-5月份中国洗衣机市场的累计产量达到1375.96台，比上年同期增长19.8%。截至五一黄金周，国内洗衣机销量已经突破了650万台，较去年同期增长约5%。但是，洗衣机行业面临的行业竞争也越来越激烈了。专家预测，去年在洗衣机市场上曾经出现的89个品牌，有30到40个小品牌将会在今年的竞争中消失。同时，美的、东芝等实力派新军的加入将会使今年的行业竞争迅速升温。鉴于此，消费调研中心ZDC对刚刚过去的2007年第二季度的洗衣机市场进行调查，从品牌结构，产品结构、区域结构和价格走势三个方面进行分析，总结出洗衣机市场的以下特征：

    从品牌角度上看：

    海尔市场关注度份额接近50%，牢牢占据洗衣机业龙头老大的地位。

    国外品牌在前十大主流品牌中占据六个席位，对海尔形成紧逼之势。

    海尔、西门子和松下等大品牌的关注度份额在不断增加，小品牌的生存环境更加恶劣。

    从产品结构看：

    虽然滚筒式洗衣机的发展潜力巨大，但是波轮式洗衣机仍然在目前的市场上占主流位置。

    滚筒式洗衣机的市场关注份额逐渐上升，对波轮式洗衣机的市场份额形成挤占之势。

    从区域结构看：

    华南市场是最具潜力的洗衣机消费市场，市场关注度份额最高，达32.7%。

    海尔在各个区域市场的关注度份额都很高，且分布较为平均。

    各大厂商争食华南市场这块大肥肉，松下和LG视其为战略要地，投入的力度最大。

    从价格走势看：

    1000-2000元价位的洗衣机最受消费者青睐，关注比例高达38.5%。

    虽然高端洗衣机在市场上的关注度越来越高，但是中低端洗衣机在市场上仍然占据主导地位。

    低价洗衣机（2000元以下）的被看好，关注度逐渐升高。

    国外品牌洗衣机的市场均价较高，滚筒式洗衣机比波轮式高出2000多元。

    国外品牌一般定位于高端的滚筒式洗衣机，由于单品的利润高，整体经营效果较好。