07年Q2数码相机市场渠道监测与关注报告

　　在IT市场一向有着“淡五绝六”的说法，但由于传统的市场销售高峰即将开始，使得5、6月份往往成为厂商扩大渠道覆盖最佳时期，而这一特征在数码相机市场也得到较为充分的体现。为进一步了解数码相机市场渠道现状，消费调研中心ZDC对2007年第2季度中国数码相机市场进行渠道监测调查。

　　通过本次的渠道监测，ZDC总结得出渠道分布主要特征：

　　• 经销商数量分布不均衡，华北市场过于集中，聚集了2000家以上的经销商，占据整体市场一半以上的份额。

　　• 经销商数量在5～7月份出现大幅度增长，华北区域表现最为显著，并突破2000家。

　　• 佳能与索尼二者在全国的经销商数量分布均接近600家。

　　• 佳能对华北市场较为重视，在华东、东北市场上收缩渠道，转而攻之其他区域市场。

　　• 索尼较为注重南方市场，在7月份全国经销商数量已经超过了佳能。

　　• 佳能、索尼、三星与尼康四大主流厂商在区域市场上的布局进程较为缓慢。

一、2007年第2季度经销商分布格局调查

　　由于经销商数量分布在一定程度上代表着厂商在区域市场的渠道覆盖力度，因而消费调研中心ZDC从经销商数量分布为切入点，对各个厂商在渠道市场进行对比分析，并通过渠道经销商数量的变化来观察各个厂商在渠道上的调整。(注：由于数据来源受到渠道限制，因而调查数据仅具有一定的参考价值，不能与实际等同。)

1、七大区域市场对比

　　根据经济发展状况，习惯上将我国大陆市场划分为七大区域。受制于经济水平发展以及市场特性，使得数码相机经销商在区域分布上呈现出较为集中的态势。以下是2007年第2季度全国七大区域市场经销商数量分布对比。

(图) 2007年Q2中国数码相机市场七大区域经销商数量分布

　　当前，华北区域成为电子消费类产品聚集地，也成为数码相机市场经销商的云集之地。调查显示，2007年第2季度，在这一区域聚集了2000家以上的经销商，不仅远远高于其他区域市场，同时也占据整体市场一半以上的份额。

　　其次是华中市场，在2007年第2季度当中聚集了472家经销商布。西南、华东这两大区域市场经销商数量接近，分别为258家与219家。华南、东北与西北这三大区域市场的经销商数量分布较少，均在200家以下。

　　从这一分布状况来看，可见数码相机市场经销商分布上呈不均衡的现状，华北市场过于集中。而在华北市场带动下，华中区域市场经销商数量也较多。但是在经济发展水平较高的华东与华南市场上，数码相机渠道覆盖密度较低。