98款新机闹市 07年上半年新品手机分析

一、前言与市场概述

　　手机市场现状：

　　目前中国手机市场正处于从快速发展到逐步成熟的阶段。截至2007年2月，中国市场上经过核准的手机生产企业有79家，产能达到每年5亿部。专家预测，到2008年我国手机厂商将减少到45家，一些库存严重的厂商将直接出局。

　　2007年，中国手机市场拥有巨大的发展潜力，首次购机和低端用户数还会保持增长。预计2007年底手机用户将达到6.3亿。3G的启动，使得2007年会有一个手机更换的高峰期的出现。另一方面，2007年上半年，中国手机市场上黑手机泛滥，导致国产手机市场份额逐步下跌。

　　品牌新动向：

　　2007年上半年，手机市场异彩纷呈，国外品牌如诺基亚大举进军低端市场，发布低端市场新战略；三星虽然没有发布进军低端市场的战略，但是在上半年中平民化进程尤显突出，上市新品当中中低端产品数量明显增加，并成为其上半年新品重点。

　　摩托罗拉在2007年上半年遭遇拐点，从第一季度的亏损到第二季度的继续下跌，被三星反超，全球排名位居第三。索爱继续走娱乐化产品路线，对中国中低端市场也较为重视。

　　中国手机市场品牌竞争两极分化格局加剧，国产厂商踟躇不前，但在等待3G带来发展机遇之时，市场有望反弹。

　　2007年上半年手机市场的另一大看点是苹果iPhone手机的出现，从1月份的推出到6月份在美国的正式销售，手机市场新品牌进入，但前景未知。另一方面，由于中国市场的较大，且消费者对娱乐功能机型更为关注，因而苹果而进军中国市场成为必然。此外，就在苹果iPhone手机上市不久，另一国产厂商魅族也有发布新品手机的迹象。

　　产品新变化：

　　照相手机发展遇到两难境地，200万像素机型因技术成熟、成本控制较好成为市场主流。高像素手机市场看好，但是与技术、成本等出现对立，发展缓慢。

　　音乐手机继续保持上涨，海量存储的音乐手机成为产品性能提升的一个方面。相比之下，智能则发展速度慢于音乐手机，智能操作系统当中Symbina阵营的产品进一步增加。另一方面，智能手机在上半年的价格战过程中逐步平民化。

　　时尚仍是手机市场的主要卖点，2007年上半年摩托罗拉以及三星上市新品不断刷新超薄记录。

　　当前，中国手机市场的产品价格结构呈现高端与低端放大的特征，但是低端为主的特点，尤其在2006年，中低端手机在市场上占据一半左右的份额。此外，3G手机高速发展，并将与2.5G手机长期并存。