Nvidia在4月份发布了面向主流的DX10显示芯片G86和G84，并迅速将成品推向市场，标志着显卡市场正式开始从DX9向DX10时代过渡。对于几大厂商而言，这是一个重新划分市场份额，提升市场规模的契机。
对于显示芯片生产商，一个不容回避的事实是：集成芯片组的进步和增强正在蚕食独立显卡的市场。根据市场调研公司JPR关于2006年第4季度独立显卡市场的报告，全球桌面显卡出货中独立显卡只占36.6％，特别是低端产品只占独立显卡总出货量的8.4％，收入更是只有3.16％，2007年第一季度的数据依然延续着同样的趋势。虽然WindowsVista从正面推动了用户对高性能显卡的需求，但新操作系统的普及尚待时日，在此形势下，从DX9向DX10的升级过程有可能促生大量市场需求，无疑会为独立显卡市场打上一剂强心针。
但是在应用层面上，Vista的普及程度尚不尽人意，对于DX10显卡销量的拉动作用有限。而在应用中占有相当大比重的游戏也还没有为DX10做好准备，已上市的DX10游戏屈指可数。目前，DX10显卡市场主要是显卡厂商在独力推动。而产品的推广重点正在从单一的性能至上向更多样的功能诉求转变。特别是新的DX10主流产品均针对HD视频加速、功耗和静音等特性进行了重点推广，有助于开拓出新的市场空间，有效地促进销售。预计到08年初期，随着DX10游戏大批量上市和Vista的进一步普及，显卡市场将会迎来新的扩张期。
最后让我们关注一下价格。根据JPR2007年1季度的统计，独立显卡的平均售价大幅下跌了66.9%，这主要是由于显卡厂商把更多精力放在了主流和低端产品上。以Nvidia为例，G80的推出起到了推动降价的作用，G7x系列显卡的平均价格在此之后已经下跌了10-60美元。主流DX10芯片的推出会对独立显卡售价起到一定的拉升作用，二三季度独立显卡的降价趋势将会渐缓。但在产品上市时间上落后一步的AMD将采用更积极的价格策略来挽回落后的局势。在R600发布时，AMD史无前例地将顶级产品以399美元的价位推向市场，而不是以往常见的599或699美元。而后续发售的主流级产品RV610和RV630均采用了65纳米制程技术生产，这意味着更有效的成本控制和效能提升，AMD会继续采用“一步到位”的价格策略，以求在价格竞争中抢得先机。可以预料的是，独立显卡的价格在DX10产品上市初期有短暂的提升后，将随着主流级产品的普及进一步加速下跌。
