三、耳机市场产品结构分析

1. 十大热门耳机产品

捷波朗 Stone2(炫石2)以微弱的优势成为最受欢迎产品

图2 2015年耳机前10产品关注比例

    从产品来看，2015年度中国的耳机市场上，消费者的关注度较为分散，捷波朗 Stone2(炫石2)以2.20%的关注比例成为最受欢迎产品，URBANFUN 屌猴圈铁耳机紧随其后，与排名第一的产品仅相差0.01%。其他产品的关注比例都在1%以下。整体上看，前十热门产品分别来自捷波朗、URBANFUN、AKG、铁三角、森海塞尔、苹果、我听以及Logitech八个品牌旗下，其中AKG上榜的产品数量最多，有三款，其余品牌各有一款产品上榜。

捷波朗 Stone2（炫石2）关注度持续下跌

表2 2015年Q1-2015年Q4前十热门耳机产品关注走势

    从表中可以看出，2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上，有一半的产品市场关注比例处于下降的趋势。其中，捷波朗 Stone2（炫石2）虽然整体排名第一，其市场关注比例却是不断下跌的。从Q1的3.14%下跌到Q2的3.09%，到Q3的1.83%,Q4达到全年最低点0.93%。URBANFUN屌猴圈铁耳机的关注度全年波动明显，总体呈上升趋势，并在Q2和Q3连续两个季度反超捷波朗 Stone2(炫石2)成为最受欢迎产品。AKG K450及铁三角 ATH-MSR7的关注比例有小幅波动，变化不大。