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    2015-2016年中国耳机市场研究年度报告

      --耳机

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:商皛
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    一、耳机市场发展概述

    品牌竞争日益激烈,国外品牌把控高端市场

        2015年对于耳机市场来说,是具有突破性的一年,除了一些传统的耳机制造商推出了自己的新品外,许多其他行业的品牌也开始推出自己的耳机产品,小米、魅族、努比亚、华为等手机制造商纷纷进入市场,连汪峰都推出了自己品牌的FIIL耳机,强势杀入耳机市场。众多新势力的加入,使得耳机市场的竞争愈发激烈。

        耳机虽小,却有着不低的技术含量。由于缺乏自有知识产权,大量的国产耳机一直以来只能用低成本、低技术含量和低价位的方式存在于低端市场,长期以来,国内的中高端耳机市场基本上都被欧美和日本品牌所把控。

    功能多样,个性化需求增加

        海外知名市场调研机构FMI将耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下,而在个性化这个关键词之下,耳机的需求量最高,这也体现了耳机最重要的是“自用”的需求。耳机现在已经成为人们日常生活当中必备的数码装备,市场逐渐明显的细分化使得耳机已经不能被看成传统的听音设备,而成为了一个时尚符号,一个身份和个性的象征,定制耳机的普及化和游戏耳机的专业化将会越来越成为这个行业发展的趋势。

    二、中国耳机市场品牌结构分析

    1. 十大热门耳机品牌

    森海塞尔领跑品牌榜

    2015-2016年中国耳机市场研究年度报告
    图1 2015年耳机前10品牌关注比例

        ZDC统计数据显示,2015年度中国的耳机市场上,整体来看,森海塞尔在品牌榜夺冠,其领先优势并不明显,铁三角和AKG紧随其后,分别排名第二位和第三位,他们的市场关注比例也都超过了10%;第四位到第十位的品牌与前三名差距较大,分别是索尼、漫步者、飞利浦、捷波朗、硕美科、魔声和Beats。可以看出,前十热门品牌几乎都被欧美以及日本品牌所包揽,国产品牌数量较少。

    森海塞尔关注度上升迅速

    2015-2016年中国耳机市场研究年度报告
    表1 2015年Q1-2015年Q4耳机品牌关注度走势

        对比2015年Q1-2015年Q4的数据可以看出,排名第一的森海塞尔市场关注比例始终在不断上升,且十分迅速。从Q1的5.35%直线上升到Q2的15.56%,之后稳步提升到Q4的16.62%,全年累计上升11.27个百分点。铁三角的市场关注比例有小幅波动,累计全年下跌了1.95个百分点。AKG则始终保持着稳定下降的趋势,从Q1的14.12%持续下跌直到Q4达到全年最低点10.77%。其他品牌中下降趋势比较明显的还有漫步者、飞利浦和捷波朗。


    zdc.zol.com.cn true http://zdc.zol.com.cn/574/5748258.html report 1830 一、耳机市场发展概述品牌竞争日益激烈,国外品牌把控高端市场2015年对于耳机市场来说,是具有突破性的一年,除了一些传统的耳机制造商推出了自己的新品外,许多其他行业的品牌也开始推出自己的耳机产品,小米、魅族、努比亚、华为等手机制造商纷纷进入市场,连汪峰都推...
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