联想实力固若金汤 台式机市场深入分析

一、市场概述及观点

　　虽然DIY市场和笔记本给整机市场带来了很大的压力，但品牌台式电脑依然是不少消费者的首选产品。据GfK数据显示，2006年，中国台式机零售市场全年增长率达10%。虽然用户对台式机零售市场的增长持悲观态度，但是台式机零售市场仍然保持两位数的增长率，其增长动力主要来源于3、4、5级市场。

　　从产品分类来看，家用电脑随着城乡人民生活水平的提高，除了传统的1、2、3级城市发展迅速以外，4～6级城市市场成为新的增长点；商用电脑方面，由于受到了商用笔记本的冲击，因此呈现下降趋势，同时利润的下降也对市场造成了一定的影响。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年5月台式机市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌、区域、价位、显示器大小、CPU类型等九大热点要素。

　　通过调查，ZDC总结出以下精彩亮点：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 品牌集中度越来越高，集中于联想、戴尔与惠普等一线厂商；
　　• 国产品牌凭借灵活的价格策略和依托本土的服务优势与国际品牌抗衡；
　　• 华北地区的台式机关注度最高，西南地区关注度较低；
　　• 联想、戴尔与惠普成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 家用与商用是台式机市场两大主力，家用占据市场七成关注比例；
　　• 4000-6000元台式机是市场主流机型，拥有较强的市场竞争力；
　　• 双核概念推出以来，成为台式机市场的最大热点；
　　• 17英寸依然是市场主流，预计大屏幕液晶显示器关注度将逐步走高；
　　• 台式机主流内存容量有望从现有的512MB骤升至1GB；
　　• 80GB与160GB硬盘台式机是市场两大主力，累计占据九成关注度。

二、2007年5月台式机市场品牌关注度调查

1、 整体市场关注度调查

(图) 2007年5月最受用户关注的十大台式机品牌

　　联想再次成为最受关注的台式机品牌，同上月相比，其关注度大幅上涨4.6个百分点，关注度达到27.1%，成为本月关注度变化幅度最大的台式机品牌。戴尔与惠普虽然稳坐第二和第三位，但关注度出现下滑，其中，戴尔的关注度下降了2.2个百分点，惠普的关注度下降了1.6个百分点。

　　在台式机市场上，国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势是国际品牌无法比拟的，国产品牌中除了联想，神舟、清华同方与方正三大国产厂商的表现也较为突出，本次三者再次位于排行榜的第四至第六位。

　　海尔、七喜、TCL三大品牌的排名稳定，再次位于排行榜的第七至第九位。IBM则冲入排行榜的第十位。相比之下，这四大厂商的关注度较低，均在3个百分点以内。

　　总的来看，联想、戴尔与惠普再次位于排行榜的三甲之列，三者的累计关注度达到了60%，同上月相比，提升了0.8个百分点。可以看出，消费者的关注度向大品牌集中的趋势突出，也说明这三大厂商在台式机市场的优势突出。