2015年12月中国平板电视市场分析报告

    2015年12月中国平板电视市场在售机型数量达到2289款，较上月小幅增加，参与竞争的厂商数量较上月增加一家，达到46家。从品牌格局来看，前十五家最受关注的平板电视品牌中，仅有五家排名波动，阵营保持稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局：海信领跑市场，前十五品牌累计占据95%以上关注度；前五品牌排名稳定，乐视、康佳、酷开、AOC排名升。

    •产品关注格局：乐视 超级电视 S50 Air 系列领先，乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版夺冠。

    •产品特征：3001-5000元价格段平板电视关注度微降，41-50英寸屏幕平板电视关注度接近四成，超高清平板电池很受用户青睐。

    一、品牌关注格局

    海信领跑市场，前十五品牌累计占据95%以上关注度

    12月中国平板电视市场共有46家厂商参与竞争，其中海信以46.6%的关注比例位居榜首，创维与三星分别以12.7%、10.0%的关注比例居二、三位。TCL排在第四位，但仅落后三星0.1%。整体来看，前十五家品牌累计占据96.4%关注比例，品牌集中度高。

(图) 2015年12月中国平板电视市场品牌关注比例分布

    前五品牌排名稳定，乐视、康佳、酷开、AOC排名升

    与上个月相比，12月平板电视市场最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名保持稳定，其中前五品牌中，创维、TCL关注比例提升。乐视、康佳排名分别较上月提升两个和一个位次。酷开、AOC本月新晋跻身榜单。夏普排名则下降两位。

   表 2015年11-12月中国平板电视市场品牌关注比例对比