民意调查：品牌机与组装机用户选购分析

1．调查概述

1.1 调查背景及目的

　　多年以来，品牌机与组装机不断在台式机领域争夺地盘，直到现在，仍然没能打破这个僵局。对于大多数用户而言，购买“品牌机”还是“组装机”是一个争论已久的问题。消费者到底更倾向于哪一类的产品?消费者购买“品牌机”与“组装机”的理由都是什么呢?

　　为此，作为首家互联网IT产品消费调研中心的ZDC，依托自身网络资源优势，从网友入手，以消费者为主线，对消费者的购买倾向、购买台式机考虑的价位与因素、对市场发展趋势的看法等方面进行了调查，为厂商提供一定的参考。

1.2 调查方法与样本状况

　　此次调研主要采用网上发放问卷的方式，在中关村在线台式机频道(//pc.zol.com.cn/)发放。从2007年5月1日开始，于5月11日截止，历时11天审核校对后的有效样本量为2707份。由于消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。

1.3 调查结论揭示

　　● 67.5%的消费者倾向选购组装机，品牌机发展空间有待提升；

　　● 在相同价格相同配置下，七成以上用户选择品牌机；

　　● 超六成的消费者选购台式机最关心的问题是性能；

　　● 3999-4999元台式机成为多数消费者的首选；

　　● 购买品牌机原因调查：超1/2用户认为服务好、方便；

　　● 购买组装机原因调查：超七成用户认为自由组装、个性化；

　　● 发展趋势调查：近七成用户认为品牌机与组装机将共存。