2015年7月中国平板电脑市场报告

    2015年7月中国平板电脑市场上，在售产品数量为416款，较上月下滑10.5%。品牌关注格局方面，苹果关注度重新回到30.0%以上，领先优势再度扩大。华为关注排名大幅提高，微软等三家品牌相继下滑。值得关注的是，本月消费者关注重心向小屏产品转移，9英寸以下产品关注比例上涨2.4%。

    报告摘要

    ·品牌结构：苹果品牌关注度重回30.0%以上。

    ·产品结构：台电 X80HD价格优势明显。

    ·价格结构：3000元以上高端产品占据主流。

    ·操作系统：Android阵营保持市场领先优势。

    ·存储容量：16GB存储容量产品扩大领先优势。

    ·屏幕尺寸：9-10和10英寸以上产品竞争激烈。

    ·厂商分析：苹果与三星关注度随价格上涨逐级递增。

    1、品牌结构

    ·苹果品牌关注度重回30.0%以上

    7月平板电脑市场上，上榜品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。排名及分布方面，苹果品牌关注度重回30.0%以上，达到30.7%。三星与台电分列第二、三位，消费者关注度分别为14.1%和9.9%。

    华硕以7.5%的关注度领衔六家品牌分列第四至第十名，关注度集中于2.0%-8.0%之间，其余品牌上升空间较小。

图1   2015年7月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·品牌关注格局相对保持稳定

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，苹果与三星较上月分别上升2.4%和1.2%，台电微降0.9%。第四至第十名中，华为品牌关注排名升至第六位，微软、酷比魔方与七彩虹出现不同程度下滑。

表1    2015年6-7月中国平板电脑市场品牌关注比例对比