2015年7月中国影音娱乐本市场报告

    2015年7月中国影音娱乐本市场上，在售产品数量为891款，较上月增长3.8%。本月消费者关注度集中于联想与华硕两家，占比累计达到48.0%，领先优势明显。价格方面，虽然高端产品在游戏性能方面表现突出，但市场关注重心依旧集中于4000-5999元价格段，所占份额接近五成。

   报告摘要

    ·品牌结构: 联想与华硕领跑品牌关注榜。

    ·产品结构: 惠普 ENVY 15-k301TU高居榜首。

    ·价格结构: 4000-5999元价格段关注度小幅上涨。

    ·CPU结构: i7和i5第四代产品占据七成的关注份额。

    ·显卡结构: 性能级显卡产品关注比例超四成。

    ·屏幕结构: 15.6%英寸产品占据市场绝对优势。

    ·厂商分析: 联想品牌关注比例呈上升走势。

    1、品牌结构

    ·联想与华硕领跑品牌关注榜

    7月影音娱乐本市场上，联想与华硕领跑品牌关注榜，两家厂商分别占据27.5%和20.5%的关注份额，品牌优势明显。第二集团中，神舟、惠普与戴尔竞争激烈，三者各占据10.2%、10.0%和9.0%的关注度，其余上榜品牌所占份额主要集中于1.0%-6.0%之间，分散现象明显。

图1  2015年7月中国影音娱乐本市场品牌关注比例分布

    ·微星与宏碁关注度均出现下滑

    本月，联想与华硕市场地位依旧稳固，其中联想本月所占关注度上涨2.7%，优势进一步扩大。第二梯队中，神舟品牌关注度下滑1.7%，惠普与戴尔排名互换，三家品牌竞争呈白热化。第六至第十名中，微星与宏碁关注度均出现下滑，分别被雷神和Alienware超越，Terrans Force则保持稳定。

表1    2015年6-7月中国影音娱乐本市场品牌关注比例对比

    2、产品结构

    (1)热门产品

    ·惠普 ENVY 15-k301TU高居产品榜首位

    7月影音娱乐本市场上，惠普 ENVY 15-k301TU高居产品榜首位，消费者关注度为4.3%。联想 Y50-70AM-ISE以0.2%的微弱差距紧随其后，华硕 FX50JK4200获得季军，关注度为3.3%。第二集团中，华硕 ZX50JX4200等三款产品的关注度基本持平，主要集中于2.0%-2.5%之间，其余上榜产品所占份额均在2.0%以下。

图2  2015年7月中国影音娱乐本市场产品关注比例排名

    ·联想占据产品关注榜数量优势

    本月上榜的十款产品分属五家厂商，联想占据四款，华硕三款入围，其余三家均只有一款上榜。主要参数及价格方面，性能级显卡产品凭借价格优势受到青睐，同时游戏效果需求让15.6英寸成为主流，上榜数量达到九款。截止月末，Alienware 15售价相对最高，达到14999元；联想 G50-80AT-IFI售价最低，仅为3800元。

表2  2015年7月影音娱乐本市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 价格结构

    ·4000-5999元价格段关注度小幅上涨

    7月影音娱乐本市场上，4000-5999元产品占据市场主导地位，消费者关注度达到47.9%。其它价格段中，消费者关注重心主要集中于4000元以下和6000-7999元价格段，占比分别为16.6%和17.8%。同上月相比，4000-5999元价格段小幅上涨2.2%，增加的份额主要来自4000元以下和8000-9999元产品。

图3   2015年6-7月中国影音娱乐本产品价格关注度对比

    (3) CPU结构

    ·i7和i5第四代产品占据七成的关注份额

    本月市场主流产品以Intel第四代处理器为主，其中i7和i5的第四代产品累计占据七成的关注份额。具体型号方面，Intel 酷睿i7 4710HQ最受消费者青睐，关注度达到13.1%，i7 4710MQ、 4720HQ与i5 4200H处于第二阶梯，关注度集中于10.0%-12.0%之间，其它型号产品均在10.0%以下。

图4   2015年7月中国影音娱乐本主流CPU型号关注比例对比 

    (4) 显卡结构

    ·性能级显卡产品关注比例上涨

    7月影音娱乐本市场上，性能级显卡产品竞争力相对最高，关注度达到42.7%。发烧级显卡排在第二位，所占关注份额为33.5%，其它类型显卡产品关注度均在20.0%以下。关注比例变化方面，本月性能级显卡产品关注度上涨2.1%，入门级与发烧级显卡均有小幅下滑。

图5   2015年6-7月中国影音娱乐本产品显卡关注度对比

    （5）屏幕结构

    ·15.6%英寸产品占据市场绝对优势

    从产品屏幕尺寸的角度来看，影音娱乐本市场主要以大屏产品为主，13.3英寸及以下产品基本没有话语权，关注度仅为1.0%。15.6%英寸产品占据绝对优势，消费真关注度为76.0%。14英寸虽然以15.1%的的关注度排在第二位，但上升空间十分有限。

图6   2015年7月中国影音娱乐本产品屏幕尺寸关注度分布

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·联想品牌关注比例呈上升走势

    7月中国影音娱乐本市场上，联想品牌关注比例呈上升走势，华硕先升后降，神舟则出现下滑。

    具体走势方面，联想1-15日走势平稳，15-31日由25.1%升至30.7%，较月初上升4.4%。华硕1-23日由18.6%升至29.5%，月末降至20.6%，较月初小幅上涨2.0%。神舟在本月后半程下滑明显，月末降至8.2%，较月初下滑3.0%

图7   2015年7月中国影音娱乐本主流厂商关注比例走势

   (2)价格关注度对比

    ·联想与华硕在4000-5999元价格段优势明显

    ZDC监测数据显示，本月联想、华硕与神舟均在4000-5999元价格段有较高的关注度，其中联想与华硕占比均达到10.0%以上。其它价格段中，华硕在4000元以下和6000-7999元价格段占比较高，分别为5.5%和5.3%。联想与神舟在各价格段的关注度均在5.0%以下。

图8   2015年7月中国影音娱乐本主流品牌价格关注度对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/