2015年4月中国智能手机市场分析报告

    2015年4月，中国智能手机市场在售机型的数量为1150款，较上月减少了近百款，但本月上市的新品也为数不少，华为P8成为最吸引消费者眼球的新机型。从品牌关注格局来看，前十五品牌中九家品牌排名波动，品牌格局持续变动。受新品影响，努比亚及乐视榜上有名。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星领先，前十五品牌占87.0%关注比例，努比亚、乐视发布新品，排名升，榜上有名。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列领先，但优势缩小，苹果与三星产品分获冠亚军。

    •产品特征：1000-2000元价格段智能机关注度接近30%，Android系统关注度微涨0.5%，八核机型关注度逼近40%。

•产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成，1000万及以上像素机型关注度突破六成，2000-3000毫安时电池容量机型关注度增至60%以上。

    •主流品牌分析：第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流，三星继续机海战术，华为追随。 

    一、品牌关注格局

    •三星领先，前十五品牌占87.0%关注比例

    从品牌关注格局来看，4月智能手机市场最受用户关注的十五家品牌累计获87.0%的关注比例，连续两个月在九成以下。具体来看，三星以17.7%的关注比例继续领跑 。华为、苹果关注度也均在10%以上。魅族领跑第二阵营。

(图)2015年4月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •努比亚、乐视发布新品，排名升，榜上有名

    与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，九家品牌排名波动，其中努比亚及乐视在新品Z9及乐视无边框手机的提升下，首次跻身榜单，且分别位居第十与第十二，上升势头强劲。另外，联想、华硕、OPPO关注度及排名也均出现不同幅度上升。

            表   2015年3-4月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    •苹果iPhone 6系列领先，但优势缩小

    从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以4.9%的关注比例仍居首位，但关注比例继续呈下滑走势，本月关注度下降1.0%。三星GALAXY S6系列以4.0%的关注比例位居第二。整体来看，华为本月上榜的产品系列最多，达四个系列。苹果、三星则均有三个系列产品上榜。

(图)2015年4月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    •苹果与三星产品分获冠亚军

    从过千款的智能手机产品来看，苹果iPhone 6(全网通)与三星GALAXY S6 (G9200/全网通)分别以4.1%、3.7%的关注比例位居冠亚军，且相对于后面的产品，关注比例领先优势较为明显。整体来看，苹果、华为上榜机型数量占优，均有三款。三星、华硕、魅族均有两款产品上榜。

(图)2015年4月中国智能手机市场产品关注排名

         表 2015年4月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段智能机关注度接近30%

    从价格关注格局来看，4月售价在1000-2000元价格段的智能手机获得28.4%的关注比例，较上月增长1.8个百分点。1000元以下及2001-3000元价格段机型关注度均出现不同幅度下滑。3000元以上高端机型关注度累计涨1.7%。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度微涨0.5%

    从操作系统格局来看，4月搭载Android操作系统的智能手机仍为用户关注的绝对主流，关注度为84.4%，较上月微涨0.5%。苹果iOS系统产品关注度微幅下滑0.6%。微软Windows Phone系统机型关注度越来越低，本月继续下滑，仅为1.8%。而黑莓BlackBerry OS系统机型目前已经几乎无人再关注了。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度逼近40%

    从核心机构关注情况来看，4月搭载八核心处理器的智能机获得38.2%的关注比例，较上月大涨8.2个百分点，逼近四成。四核机型关注度虽然仍为用户关注的主流，但其关注比例下滑的态势不可逆转，本月关注度下降5.7%。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成

    ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型获得44.4%的关注比例，较上月大涨6.6%。其他各屏幕尺寸机型关注度均为下滑走势，其中4.6-5.0英寸、5.5英寸以上超大屏手机关注度分别下降3.8%、1.4%。

(图)2015年3-4月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度突破六成

    从像素结构来看，目前搭载1000万及以上像素的智能手机已经成为用户关注的绝对主流，本月获得61.7%的关注比例，超六成，较上月大涨6%。500万、800万像素机型关注度则继续呈下滑走势。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池容量机型关注度增至60%以上

    本月搭载2000-3000毫安时电池容量的智能手机获得63.1%的关注比例，较上月大幅增长5.3个百分点。3000毫安时以上大容量电池机型关注度本月小幅下降2.7%，降至20.8%。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注走势

    •第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流

    ZDC监测数据显示，2015年1-4月中国智能手机市场上，六家主流品牌中除三星关注度在2月、3月明显上升外，其他品牌关注度均呈下降或波动走势。4月三星在诸多国产新机的围攻下，关注度微幅下滑0.4%，由升转降。华为4月关注度为13.4%，较1月下降了1.3个百分点。第二阵营中，魅族、酷派关注度也均呈下降走势。联想在2月小幅下滑，3月、4月小幅回升。

(图)2015年1-4月中国智能手机市场六家主流品牌关注走势

    (二)主流品牌产品结构对比

    •三星继续机海战术，华为追随

    ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上第一、二阵营六家主流品牌中，三星在售机型数量仍居首位，华为效仿，大推机海战术，且效果显著。整体来看，六家品牌中，三星，华为机型均在110款以上，联想接近百款。但从产品结构来看，联想在售的千元以下机型数量最多。但联想、酷派在3000元以上高端市场产品线相对匮乏。

(图)2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌在售产品数量对比

(图) 2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌产品关注结构对比

    ZDC总结：

    IDC最新发布的数据显示，第一季度中国手机市场尤其是智能手机市场的出货量首次出现下滑，这与用户需求渐趋饱和有直接关系，但从换机频率及广大的三四线城市和乡镇市场来看，智能手机还有很大的发展空间，未来各大厂商可以适当调整发展战略，转移市场重心。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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