2015年4月中国平板电脑市场上,在售产品数量为520款,市场规模相对保持稳定。本月苹果继续领跑品牌榜,三星与台电之间亚军之争趋于白热化,关注度差距仅为1.3%。价格方面,本月消费者关注度向价格段两端转移,1000元以下和3000元以上价格段较上月累计增加5.1%。
报告摘要
•品牌结构:入围品牌累计占据八成关注份额。
•产品结构:苹果 iPad Air 2(16GB/WiFi版)登顶。
•价格结构:3000元以上高端市场最受消费者关注。
•操作系统:Android系统系统产品占据主导地位。
•存储容量:16GB存储容量最受消费者关注。
•屏幕尺寸:8英寸以下产品关注比例超三成。
•厂商分析:苹果品牌关注比例呈波动下滑走势。
1、品牌结构
•入围品牌累计占据84.2%的关注份额
4月平板电脑市场上,入围品牌累计占据84.2%的关注份额,品牌影响力相对较高。关注比例分布方面,苹果以29.5%的关注度获得冠军,三星与台电处于第二阶梯,两家各占12.7%和11.4%的关注份额。第三集团中,联想、诺基亚与华硕处于胶着状态,关注度集中于6.0%-7.5%之间,其它品牌均在5.0%以下。
图1 2015年4月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
•台电品牌关注比例突破10.0%
对比近两个月平板电脑品牌关注榜,本月仅戴尔一家新晋品牌入围,其余九家均为上月入围品牌。关注比例变化方面,苹果与三星与上月基本持平,台电本月关注度提高1.5%,成为第三家突破10.0%厂商。第四至第十名相对保持稳定,关注份额无明显变化。
表1 2015年3 -4月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 3月 | 4月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 苹果 | 29.9% | 苹果 | 29.5% |
2 | 三星 | 12.6% | 三星 | 12.7% |
3 | 台电 | 9.9% | 台电 | 11.4% |
4 | 联想 | 7.9% | 联想 | 7.3% |
5 | 诺基亚 | 6.8% | 诺基亚 | 6.5% |
6 | 华硕 | 5.6% | 华硕 | 6.4% |
7 | 昂达 | 3.5% | 七彩虹↑ | 3.0% |
8 | 酷比魔方 | 3.1% | 酷比魔方 | 2.8% |
9 | 七彩虹 | 2.7% | 蓝魔↑ | 2.4% |
10 | 蓝魔 | 2.3% | 戴尔 New | 2.2% |
— | 其它 | 15.7% | 其它 | 15.8% |
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