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笔记本电脑市场购买倾向及媒体监测调查

  --2007年2月百度ZOL笔记本电脑市场分析报告


CNET中国·ZOL&百度指数 作者:中关村在线 冯珊珊 【原创】 2007年03月24日 06:29 评论

  2007年2月,各大厂商借助春节和开学市场展开了新一轮的降价活动,促使笔记本市场的人气高涨,低价、酷睿2双核、宽屏等则成为市场上的热门关键词。

  鉴于此,消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度合作,并通过跟踪网友的检索与关注行为,对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外,本次调查还涉及到对首发新闻的跟踪,并通过分析体现消费者的阅读习惯。

  通过监测,ZDC总结出以下精彩亮点内容

  ● 华硕惠普联想表现突出,累计关注度占整体市场50%以上;

  ● 8000元内笔记本购买潜力最强,占据整体市场的近六成的关注比例;

  ● 宽屏笔记本受到消费者的认可,关注比例超80%;

  ● 大多数消费者倾向于购买14英寸笔记本,关注比例高达60.7%;

  ● 酷睿2双核机型顺利取代酷睿的地位,受到大部分消费者认可;

  ● IT电子网站主流厂商曝光率最高的地方,其次是门户网站。

一、品牌购买倾向调查


笔记本电脑市场购买倾向及媒体监测调查

(图) 2007年2月最受用户关注的十五大笔记本品牌

  ZDC调查显示,2月份华硕重新夺回冠军的宝座,获得20.7%的关注比例。这主要取决于以下两点:首先,华硕的产品线较丰富,从高性价比的A系列、主流商用的M系列、小巧轻薄的S系列、高端应用的W系列、主打中高端的Z系列,到豪华配置的V系列,基本上覆盖了市场上所有的笔记本产品类型;其次,华硕A6与A8系列在市场上的人颇高,在春节期间,华硕A6、A8、Z99等机型更是受到学生的追捧。

  惠普位于排行榜的第二位,关注比例为18.8%。在主流市场中,惠普V3000系列受到消费者的好评,V3159AU、V3158AU与V3148TU均是市场上的热门机型。

  联想位列第三位,获得14.4%的关注比例。可以看出,华硕、惠普与联想三者在市场上的关注度均超过了10%,累计关注比例占据整体市场的50%以上。余下品牌的关注度均在9个百分点以内。其中,东芝明基、苹果、海尔、方正与清华同方的关注度不及2个百分点,六者在市场上仍需继续努力。

  从品牌排行榜可以发现,当前消费者对国产厂商笔记本的购买倾向较为明显,这使得国产厂商在整体市场的关注份额超过了50%以上的比重。其次是美系品牌的产品,而消费者对日韩系品牌的购买倾向不高。

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