1索尼品牌关注排名下滑至第九位
2015年3月中国平板电视市场上,在售产品数量为2264台,平均屏幕尺寸达到56.8英寸,大屏产品占据主导地位。本月品牌格局变化较大,三星重新登上关注榜首位,LG与海信分获亚军和季军。产品价格方面,高端市场热度大幅上涨,8000元以上价格段所占关注份额增加3.0%。
报告要点
•品牌关注格局:三星位居品牌关注榜首位。
•产品关注型号:三星与LG各有三款产品上榜。
•价格结构: 消费者关注重心向高端市场转移。
•屏幕结构:50-59英寸产品是本月的关注焦点。
•厂商分析:三星所占关注份额呈下滑走势。
一、品牌关注格局
•三星位居关注榜首位 LG与海信紧随其后
2015年3月中国平板电视市场上,品牌关注榜前十名占据市场主导地位,消费者关注度累计达到89.0%。具体排名方面,三星位居关注榜首位,所占关注份额为14.4%,LG与海信处于第二阶梯,用户关注度分别为13.2%和12.7%。第四至第十名中,TCL关注度相对较高,占比为10.0%。
(图) 2015年3月中国平板电视市场品牌关注比例分布
•索尼品牌关注排名下滑至第九位
对比近两个月品牌关注比例及排名变化来看,本月前十名均为上月入围品牌,整体格局保持稳定。关注比例及排名变化方面,第一集团中,三星重新回到榜首,用户关注度较上月增加1.1%。受此影响,LG与海信分别下滑一位,所占份额下滑0.3%和0.7%。第四至第十名中,索尼排名降至第九位,夏普与康佳均上升一位,其它品牌保持不变。
表 2015年2-3月中国平板电视市场品牌关注比例对比
排名 | 2月 | 3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | LG | 13.5% | 三星↑ | 14.4% |
2 | 海信 | 13.4% | LG↓ | 13.2% |
3 | 三星 | 13.3% | 海信↓ | 12.7% |
4 | TCL | 11.4% | TCL | 10.8% |
5 | 创维 | 7.4% | 创维 | 7.3% |
6 | 长虹 | 7.3% | 长虹 | 7.1% |
7 | 索尼 | 6.6% | 夏普↑ | 6.4% |
8 | 夏普 | 6.3% | 康佳↑ | 6.3% |
9 | 康佳 | 6.0% | 索尼↓ | 6.1% |
10 | 乐视TV | 4.3% | 乐视TV | 4.7% |
— | 其它 | 10.5% | 其它 | 11.0% |
2三星UA55HU6008所占关注份额最高
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星UA55HU6008所占关注份额最高
2015年3月中国平板电视市场上,三星旗下UA55HU6008所占关注份额相对最高,达到2.4%。第二阶梯中,乐视TV X50 Air 全配版领衔,用户关注度为2.0%。第五至第十名中,LG 55LB5670、TCL D55A261爱奇艺 等四款产品关注比例呈胶着状态,主要集中于0.7%-1.2%之间,竞争较为激烈。
(图) 2015年3月中国平板电视市场产品关注排名
•三星与LG各有三款产品上榜
关注比例靠前的十款产品分属五家品牌,其中三星与LG各占三款产品,乐视两款产品入围,海信仅一款产品进入前十。
从产品尺寸来看,十款产品中有七款屏幕尺寸在50寸及以上,其中五款产品为55英寸;价格方面,本月三星 曲面UHD UA55HU9800价格相对最高,达到17399元。乐视TV 超级电视 S40 Air L是十款产品中售价相对最低,仅为999元。
表 2015年3月中国平板电视市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 | 产品名称 | 屏幕尺寸 | 屏幕分辨率 | 月末报价 |
1 | 三星 UA55HU6008 | 55 | 3840*2160 | ¥6,699 |
2 | 乐视TV X50 Air 全配版 | 50 | 3840*2160 | ¥2,999 |
3 | 海信 LED50X1A | 50 | 1920*1080 | ¥3,699 |
4 | 三星 UA48HU5920 | 48 | 3840*2160 | ¥5,199 |
5 | LG 55LB5670 | 55 | 1920*1080 | ¥4,999 |
6 | TCL D55A261爱奇艺 | 55 | 1920*1080 | ¥4,399 |
7 | LG 55UB8300-CG | 55 | 3840*2160 | ¥7,299 |
8 | 三星 曲面UHD UA55HU9800 | 55 | 3840*2160 | ¥17,399 |
9 | 乐视TV 超级电视 S40 Air L | 40 | 1920*1080 | ¥999 |
10 | LG 43LF5400 | 43 | 1920*1080 | ¥2,399 |
3消费者关注重心向高端市场转移
(二) 产品价格
•消费者关注重心向高端市场转移
3月中国平板电视市场上,3000元以下和3001-5000元价格段占据市场主导地位,各占28.8%的关注份额,竞争较为激烈。同上月相比,本月部分消费者开始向高端市场转移,8000元以上价格段上涨3.0%,其它价格段均出现下滑。
(图) 2015年2-3月中国平板电视市场产品价格关注比例分布
(三)屏幕结构
•50-59英寸产品是本月的关注焦点
据ZDC统计数据显示,3月中国平板电视市平均尺寸为56.8英寸,较上月增加2.2英寸。从关注占比来看,50-59英寸产品是本月的关注焦点,用户关注度为41.3%。40-49英寸产品次之,其它屏幕尺寸关注度均在15.0%以下。关注比例变化方面,本月50英寸以上产品累计增加3.8%,增加的份额主要来自40-49英寸产品。
(图) 2015年2-3月中国平板电视市场屏幕尺寸关注比例分布
•超高清分辨率产品所占关注份额回升
2015年3月,中国平板电视市场上,全高清电视依占据市场主流,消费者关注度达到53.1%。超高清占据38.8%的关注份额,高清分辨率产品仅占8.1%。同上月相比,本月超高清分辨率产品所占关注份额出现回升,较上月大幅提高4.0%。受此影响,全高清产品热度下滑明显,降幅为2.9%。
(图) 2015年2-3月中国平板电视产品分辨率关注比例分布
4三星所占关注份额呈下滑走势
三、主流厂商分析
(一) 品牌关注比例对比
•三星所占关注份额呈下滑走势
2015年3月中国平板电视市场上,三大主流品牌在本月竞争较为激烈,月末所占份额基本持平。三星所占关注份额呈下滑走势,虽然在15-23日出现回升,但月末仍降至全月最低值13.7%。本月LG走势相对保持平稳,全月稳定在13.0%-14.0%之间,波峰与波谷之间差距仅为0.5%。海信则出现较大振幅,1-15日由13.7%降至11.8%,月末再度回升至13.5%,全月最大振幅达到1.9%。
(图) 2015年3月中国平板电视主流品牌关注比例走势
(二) 产品价格对比
•海信主要以5000元以下中低端市场为主
2015年3月中国平板电视市场上,三星与LG半数以上的关注份额均集中于5000元以上价格段,其中5001-8000元价格段占比最高,分别为42.1%和32.9%。与之相比,本土品牌海信主要以5000元以下中低端市场为主,所占份额达到自身总和的73.0%,远高于三星和LG。
(图) 2015年3月中国平板电视主流品牌产品价格关注比例对
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