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    2015年3月中国平板电视市场分析报告

      --平板电视市场分析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王彦恩
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    1索尼品牌关注排名下滑至第九位

        2015年3月中国平板电视市场上,在售产品数量为2264台,平均屏幕尺寸达到56.8英寸,大屏产品占据主导地位。本月品牌格局变化较大,三星重新登上关注榜首位,LG与海信分获亚军和季军。产品价格方面,高端市场热度大幅上涨,8000元以上价格段所占关注份额增加3.0%。

        报告要点

        •品牌关注格局:三星位居品牌关注榜首位。

        •产品关注型号:三星与LG各有三款产品上榜。

        •价格结构: 消费者关注重心向高端市场转移。

        •屏幕结构:50-59英寸产品是本月的关注焦点。

        •厂商分析:三星所占关注份额呈下滑走势。

        一、品牌关注格局

        •三星位居关注榜首位 LG与海信紧随其后

        2015年3月中国平板电视市场上,品牌关注榜前十名占据市场主导地位,消费者关注度累计达到89.0%。具体排名方面,三星位居关注榜首位,所占关注份额为14.4%,LG与海信处于第二阶梯,用户关注度分别为13.2%和12.7%。第四至第十名中,TCL关注度相对较高,占比为10.0%。

    2015年3月中国平板电脑市场分析报告
    (图) 2015年3月中国平板电视市场品牌关注比例分布

        •索尼品牌关注排名下滑至第九位

        对比近两个月品牌关注比例及排名变化来看,本月前十名均为上月入围品牌,整体格局保持稳定。关注比例及排名变化方面,第一集团中,三星重新回到榜首,用户关注度较上月增加1.1%。受此影响,LG与海信分别下滑一位,所占份额下滑0.3%和0.7%。第四至第十名中,索尼排名降至第九位,夏普与康佳均上升一位,其它品牌保持不变。

    表  2015年2-3月中国平板电视市场品牌关注比例对比 

    排名 2月3月
    品牌关注比例品牌关注比例
    1

    LG

    13.5%

    三星

    14.4%

    2

    海信

    13.4%

    LG

    13.2%

    3

    三星

    13.3%

    海信

    12.7%

    4

    TCL

    11.4%

    TCL

    10.8%

    5

    创维

    7.4%

    创维

    7.3%

    6

    长虹

    7.3%

    长虹

    7.1%

    7

    索尼

    6.6%

    夏普

    6.4%

    8

    夏普

    6.3%

    康佳

    6.3%

    9

    康佳

    6.0%

    索尼

    6.1%

    10

    乐视TV

    4.3%

    乐视TV 

    4.7%

    其它

    10.5%

    其它

    11.0%


    2三星UA55HU6008所占关注份额最高

        二、产品关注格局

        (一) 产品关注型号

        •三星UA55HU6008所占关注份额最高

        2015年3月中国平板电视市场上,三星旗下UA55HU6008所占关注份额相对最高,达到2.4%。第二阶梯中,乐视TV X50 Air 全配版领衔,用户关注度为2.0%。第五至第十名中,LG 55LB5670、TCL D55A261爱奇艺 等四款产品关注比例呈胶着状态,主要集中于0.7%-1.2%之间,竞争较为激烈。

    2015年3月中国平板电脑市场分析报告
    (图) 2015年3月中国平板电视市场产品关注排名

        •三星与LG各有三款产品上榜

        关注比例靠前的十款产品分属五家品牌,其中三星与LG各占三款产品,乐视两款产品入围,海信仅一款产品进入前十。

        从产品尺寸来看,十款产品中有七款屏幕尺寸在50寸及以上,其中五款产品为55英寸;价格方面,本月三星 曲面UHD UA55HU9800价格相对最高,达到17399元。乐视TV 超级电视 S40 Air L是十款产品中售价相对最低,仅为999元。

    表 2015年3月中国平板电视市场最受关注的十款产品及主要参数 

    排名产品名称屏幕尺寸屏幕分辨率月末报价
    1三星 UA55HU6008553840*2160¥6,699 
    2乐视TV X50 Air 全配版503840*2160¥2,999 
    3海信 LED50X1A501920*1080¥3,699 
    4三星 UA48HU5920483840*2160¥5,199 
    5LG 55LB5670551920*1080¥4,999 
    6TCL D55A261爱奇艺 551920*1080¥4,399 
    7LG 55UB8300-CG553840*2160¥7,299 
    8三星 曲面UHD UA55HU9800553840*2160¥17,399 
    9乐视TV 超级电视 S40 Air L 401920*1080¥999 
    10LG 43LF5400431920*1080¥2,399 

    3消费者关注重心向高端市场转移

        (二) 产品价格

        •消费者关注重心向高端市场转移

        3月中国平板电视市场上,3000元以下和3001-5000元价格段占据市场主导地位,各占28.8%的关注份额,竞争较为激烈。同上月相比,本月部分消费者开始向高端市场转移,8000元以上价格段上涨3.0%,其它价格段均出现下滑。

    2015年3月中国平板电脑市场分析报告
    (图)  2015年2-3月中国平板电视市场产品价格关注比例分布 

        (三)屏幕结构

        •50-59英寸产品是本月的关注焦点

        据ZDC统计数据显示,3月中国平板电视市平均尺寸为56.8英寸,较上月增加2.2英寸。从关注占比来看,50-59英寸产品是本月的关注焦点,用户关注度为41.3%。40-49英寸产品次之,其它屏幕尺寸关注度均在15.0%以下。关注比例变化方面,本月50英寸以上产品累计增加3.8%,增加的份额主要来自40-49英寸产品。

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    (图)  2015年2-3月中国平板电视市场屏幕尺寸关注比例分布 

        •超高清分辨率产品所占关注份额回升

        2015年3月,中国平板电视市场上,全高清电视依占据市场主流,消费者关注度达到53.1%。超高清占据38.8%的关注份额,高清分辨率产品仅占8.1%。同上月相比,本月超高清分辨率产品所占关注份额出现回升,较上月大幅提高4.0%。受此影响,全高清产品热度下滑明显,降幅为2.9%。                 

    2015年3月中国平板电脑市场分析报告
    (图)  2015年2-3月中国平板电视产品分辨率关注比例分布 

    4三星所占关注份额呈下滑走势

        三、主流厂商分析

        (一) 品牌关注比例对比

        •三星所占关注份额呈下滑走势

        2015年3月中国平板电视市场上,三大主流品牌在本月竞争较为激烈,月末所占份额基本持平。三星所占关注份额呈下滑走势,虽然在15-23日出现回升,但月末仍降至全月最低值13.7%。本月LG走势相对保持平稳,全月稳定在13.0%-14.0%之间,波峰与波谷之间差距仅为0.5%。海信则出现较大振幅,1-15日由13.7%降至11.8%,月末再度回升至13.5%,全月最大振幅达到1.9%。

    2015年3月中国平板电脑市场分析报告
    (图) 2015年3月中国平板电视主流品牌关注比例走势 

        (二) 产品价格对比

        •海信主要以5000元以下中低端市场为主

        2015年3月中国平板电视市场上,三星与LG半数以上的关注份额均集中于5000元以上价格段,其中5001-8000元价格段占比最高,分别为42.1%和32.9%。与之相比,本土品牌海信主要以5000元以下中低端市场为主,所占份额达到自身总和的73.0%,远高于三星和LG。

    2015年3月中国平板电脑市场分析报告
    (图)  2015年3月中国平板电视主流品牌产品价格关注比例对

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        ZDC声明
        本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。

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        本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统,或部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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