(二)产品结构
1、热门产品
消费能力提升 中高端产品备受关注
在产品方面,2014年全年度最受关注的十款产品均为中高端产品,这说明随着市场的成熟和大众消费能力的提升,高定位的单反产品更受人们的青睐。另外,十款产品中,佳能占据了七款产品,这也说明了佳能在中高端相机市场具有绝对的号召力。
图 2014年中国数码相机市场产品关注排名
2、产品类型结构
单反占据主流 消费相机关注度下降
从关注比例来看,单反产品占有非常高的关注比例,仍然是国内消费者关注的焦点;而随着微单和手机摄影的兴起,消费相机的关注度正逐渐下降。虽然单电/微单正逐渐发展成熟,但是国内用户对这两类产品的认可度还并不是很高。
单反相机关注度相对稳定 单电/微单认可度不如预期
在四个季度的关注度结构当中,我们看到单反相机的关注度相对较为平稳,虽然有所上升,但幅度并不大,消费相机的关注度处于逐步下降的趋势。而对于单电/微单相机,虽然各个厂商在2014年推出了许多新品,但是关注度并没有大幅的提升,说明国内用户还是更倾向于专业化的单反相机,对单电/微单的认可度有待提升。
图 2014年Q1-Q4中国数码相机市场产品类型关注比例走势
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