三、中国数码相机市场结构分析
(一)品牌结构
1、年度品牌结构
三大品牌深入人心,其余厂商均摊市场
在数码相机市场,佳能、尼康、索尼是近十年来不变的龙头,几乎占据了数码相机市场的大部分市场份额。在2014年,这三家品牌在关注度当中所占有的比例为79.1%,而其他品牌除富士稍加领先外,关注度比例基本相当。
2014年中国数码相机市场品牌关注比例分布
相比去年变化幅度不大 三星出现较大降幅
对比2013年的数码相机关注度数据,各家厂商的关注比变化并不太大,从三家龙头来看:佳能在2014年稳坐榜首,并且关注度有所提升;虽然尼康仍处于第二位,但是关注度有所下降;索尼在近几年凭借A7系列,关注度有所上升。其余厂商中,在2014年三星出现了较大的跌幅,而徕卡由于多款纪念款相机发布,关注度上升至第五位。
表1 2013-2014年中国数码相机市场品牌关注比例对比
排名 | 2013年 | 2014年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 佳能 | 36.1% | 佳能 | 37.4% |
2 | 尼康 | 27.9% | 尼康 | 26.6% |
3 | 索尼 | 13.3% | 索尼 | 15.1% |
4 | 富士 | 4.2% | 富士 | 4.8% |
5 | 三星 | 3.3% | 徕卡 | 2.7% |
6 | 宾得 | 2.8% | 宾得 | 2.5% |
7 | 卡西欧 | 2.5% | 卡西欧 | 2.4% |
8 | 明基 | 2.4% | 三星 | 2.3% |
9 | 松下 | 2.2% | 松下 | 1.6% |
10 | 徕卡 | 2.1% | 奥林巴斯 | 1.5% |
— | 其他 | 3.2% | 其他 | 3.1% |
数据来源:互联网消费调研中心(ZDC) 2015.01
2、季度品牌结构
总体无明显变化 三星与徕卡波动较大
从2014年四个季度的数据分析来看,可以看到前四名没有发生过任何变化,而三星和徕卡的变化比较大,其中三星的下滑趋势较为明显,虽然下半年有重磅级产品发布,但是关注度却一直下降。
表2 2014年Q1-Q4中国数码相机市场品牌关注比例对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | 佳能 |
2 | 尼康 | 尼康 | 尼康 | 尼康 |
3 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 索尼 |
4 | 富士 | 富士 | 富士 | 富士 |
5 | 明基 | 三星 | 徕卡 | 徕卡 |
6 | 宾得 | 卡西欧 | 三星 | 宾得 |
7 | 卡西欧 | 徕卡 | 卡西欧 | 三星 |
8 | 徕卡 | 宾得 | 宾得 | 卡西欧 |
9 | 三星 | 奥林巴斯 | 奥林巴斯 | 松下 |
10 | 松下 | 松下 | 松下 | 奥林巴斯 |
数据来源:互联网消费调研中心(ZDC) 2015.01
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