热点:
    编辑

    2014-2015中国空调市场研究年度报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
    收藏文章 阅读全文 暂无评论

       一、市场发展概述

        •市场规模同比微幅增长,线上市场大放异彩

        2014年,受宏观经济发展放缓的影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策结束后,对政策负效应需要一个消化期,因此,中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示,2014年,中国空调市场的零售销量规模为4390万台,同比微涨0.7%。其中,线下市场规模为4030万台,同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台,同比上涨幅度达92.5%。

    2014-2015中国空调市场研究年度报告
    图1  2013-2014年中国空调市场线上线下零售量对比

        从零售额来看,空调市场销售额规模为1575亿元,同比增长0.6%。其中,线下市场规模为1477亿元,同比下滑2.3%;线上市场规模为98亿元,同比增长幅度达84.9%。整体上来说,2014年中国空调市场规模与去年基本持平。

    2014-2015中国空调市场研究年度报告
    图2  2013-2014年中国空调市场线上线下零售额对比

        •市场结构继续调整,变频空调成为市场主流

        在国家节能减排大政策方针指导之下,2014年中国空调市场继续向着绿色、节能、环保的方向进行着良性的结构调整。2012年,中国变频空调市场销量占比只有50.6%;2013年达到了53.3%;而到2014年,中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很明显的可以发现,变频空调已成为目前空调市场的主流产品。

        二、市场结构分析

        (一) 品牌结构分析

        1、年度品牌结构

        •格力关注优势稳固,三大阵营齐发展

        2014年中国空调市场依旧保持着格力一家独大,其余品牌激烈竞争的市场关注格局。具体来看,本年度格力以38.3%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌,关注优势稳固。之后海尔与海信组成第二阵营,关注占比在一成以上,分别为14.5%和12.9%,位居品牌关注榜亚军和季军,除前三甲外,其余品牌组成第三阵营,关注占比均在5.0%以下,且相互之间差距较小,市场竞争激烈。

    2014-2015中国空调市场研究年度报告
    图3  2014年中国空调市场品牌关注比例分布

    zdc.zol.com.cn true //zdc.zol.com.cn/506/5061912.html report 1532    一、市场发展概述 •市场规模同比微幅增长,线上市场大放异彩 2014年,受宏观经济发展放缓的影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策结束后,对政策负效应需要一个消化期,因此,中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示,2014年...
    提示:支持键盘“← →”键翻页阅读全文
    数据不准,我要投诉
    版权说明:该文章由中关村在线ZDC调研中心版权所有,未以书面授权不得转载或摘录。 zdc加关注
    本文导航
    不喜欢(0) 点个赞(0)

    推荐经销商

    投诉欺诈商家: 010-83417888-9185
    • 北京
    • 上海