2014-2015中国Android手机市场研究报告

    2014年中国Android智能手机市场硝烟弥漫，除了厂商间的竞争，不同操作系统阵营间的竞争也更加剧烈，但是从统计数据来看，Android智能手机的销量在中国智能手机市场的占比要远远高于苹果iOS及微软Windows Phone系统的市场份额。在Android阵营内部，以华为、联想为代表的国产品牌阵营与三星的竞争呈现白热化，三星2014年的几款新品未能挽救其日益下降的关注度走势。

报告要点：

    品牌结构：三星独占两成关注度，领先优势大；Q1-Q4，三星、华为稳定，其他品牌排名波动大。

    产品结构：三星 GALAXY Note Ⅲ系列最受用户关注；三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)以微弱优势居首。上榜机型参数以5.0英寸屏和四核处理器为主。

     核心结构：四核机型占据绝对主流，关注度超六成；但从走势来看，八核心处理器机型关注度上升势头强劲。

    屏幕尺寸：4.6-5.0英寸屏幕机型独揽四成关注度；5.1-5.5英寸屏幕的Android机型有望成为新主流。

    摄像头像素：1000万及以上像素Android机型用户关注度集中。

    电池容量：2000-3000毫安时电池容量的Android机型被消费者看重。

    价格结构：高性价比Android机型更受用户青睐；Q1-Q4：中端机型关注度先降后涨，中高端机型关注度走低。

    Android智能手机市场主流厂商走势：2014年年底，Android阵营厂商数量降至71家；华为猛追，三星冠军地位岌岌可危。

    Android智能手机市场市售产品数量：Android市售机型数量在900-1100款之间波动；三星Android机型数量居首，华为紧追。

    一、品牌结构

    三星独占两成关注度，领先优势大

    2014年中国Android智能手机市场上，三星以23.6%的关注比例独占鳌头，以较大优势领跑市场。华为获得13.3%的关注比例，位居亚军。联想仅领先酷派0.1%，获得第三位。整体来看，除三星、华为外，Android手机市场上其他品牌关注度差距小，新品和旗舰产品的提升作用将会非常明显。

图 2014年中国Android智能手机市场品牌关注比例分布

    季度品牌格局：三星、华为稳定，其他品牌排名波动大

    ZDC统计数据显示，2014年Q1-Q4，中国Android智能手机市场上，除三星、华为稳居冠亚军外，其他上榜品牌关注排名波动较大，酷派在Q1、Q2获得第三位，但在Q3被联想超越，Q4随着魅族的上升，酷派降至第五位。

       表  2014年Q1-Q4中国Android智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品结构

    1、热门系列

    三星 GALAXY Note Ⅲ系列最受用户关注

    从产品系列来看，三星 GALAXY Note Ⅲ系列成为2014年度中国Android智能手机市场上用户关注度最高的产品系列。其次为三星GALAXY S5系列。魅族MX3系列以2.7%的关注比例排在第三位。整体来看，三星上榜的产品系列最多，达到六个系列。

    另外，国产品牌中，华为入围的产品系列最多，达到三个，其中华为荣耀3C系列以1.5%的关注比例排在第六位。魅族有两个系列产品上榜，魅族MX3系列高居第三位。

图  2014年中国Android智能手机市场产品系列关注排名

    2、 热门产品

    三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)以微弱优势居首

    从产品关注排名来看，三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)以1.8%的关注比例成为2014年中国Android智能手机市场上最受用户关注的机型，但其领先优势并不大，魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)位居第二，以1.7%的关注比例紧随其后。

    整体来看，最受关注的十五款Android智能手机中，三星产品数量优势最为显著，共有五款机型上榜，且四款位居前五。华为与魅族均有两款机型入围。

图  2014年中国Android智能手机市场产品关注排名

    上榜机型参数以5.0英寸屏和四核处理器为主

    从参数来看，最受用户关注的十五款Android智能手机中，屏幕尺寸在5.0英寸及以上、处理器为四核心的机型占据主流。其中5.0英寸及以上屏幕的机型占据十二席，四核处理器机型占据十席。从售价来看，2001-3000元价格段机型占据六席，相对较多。千元以下机型仅有两款。

      表 2014年中国Android智能手机市场最受关注的15款产品及主要参数 　

    3、核心结构

    四核机型占据绝对主流，关注度超六成

    从处理器核心来看，2014年中国Android智能手机市场上，采用四核心处理器的机型获得65.7%的关注比例，为用户关注的绝对主流，同时四核心机型在售数量也最多，达到660款。八核心处理器机型数量目前有130款，获得了近两成的关注比例。

图  2014年中国Android智能手机市场不同核心数产品结构分析

    八核心处理器机型关注度上升势头强劲

    从Q1-Q4走势来看，四核心处理器的机型关注度呈现出下滑走势，虽然仍为用户关注的绝对主流，但Q4其关注比例已经降至61.3%，较Q1下降了6.1个百分点。与四核机型关注度下滑走势不同的是，八核心处理器机型关注度上升势头强劲，Q4其关注比例达到了30.0%，较Q1大幅增长了17.8个百分点。

图 2014年Q1-Q4中国Android智能手机市场主流核心数产品关注走势

    4、屏幕尺寸结构

    4.6-5.0英寸屏幕机型独揽四成关注度

    从屏幕尺寸来看，大屏手机正越来越快的获得用户的青睐。2014年屏幕尺寸在4.6-5.0英寸之间的Android智能手机获得41.8%的用户关注度，在市场居于主流地位。而5.1-5.5英寸屏幕的Android手机关注度也逼近三成。5.5英寸以上超大屏手机2014年的市售数量已经突破100款，获得15.1%的关注比例。

图 2014年中国Android智能手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析

    5.1-5.5英寸屏幕的Android机型有望成为新主流

    Q1-Q4，4.6-5.0英寸屏幕Android机型关注度在40%-45%之间波动，为用户关注的主流，但Q4，其关注度结束连续两个季度的上升走势，由升转降至40.2%。5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度则整体呈上升走势，Q4达到了32.3%，较Q1大幅上涨13.3%。5.1英寸以上超大屏手机在Q2短暂下降之后，Q3、Q4连续两个季度上行，但涨幅并不大，Q4较Q1仅微涨0.6%。

图  2014年Q1-Q4中国Android智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势

    5、摄像头像素

    1000万及以上像素Android机型用户关注度集中

    从后置摄像头像素来看，2014年搭载1000万及以上像素的Android机型数量最多，达到359款，同时也是用户关注度最集中的机型，超50%。搭载800万/870万像素的机型在售数量也超300款，但关注度不足30%。

图  2014年中国Android智能手机市场不同像素产品结构分析

    1000万及以上像素机型选择愈发集中

    从Q1-Q4走势来看，1000万及以上像素Android机型的用户需求越来越集中，Q4达到了64.5%，较Q1大幅增长近23个百分点。800/870万像素Android机型的市场需求则告别了旺盛期。

图 2014年Q1-Q4中国Android智能手机市场主流像素产品关注走势

    6、电池容量

    2000-3000毫安时电池容量的Android机型被消费者看重

    随着消费者日使用手机时间的增长，2000毫安时以下电池容量的机型越来越满足不了主流用户的需求了。性价比高的采用2000-3000毫安时电池容量的机型则成为多数用户的选择。3000毫安时以上电池容量机型受价格相对较高影响，关注群体并不大。

图 2014年中国Android智能手机市场不同电池容量产品关注分布

    三、价格结构

    高性价比Android机型更受用户青睐

    ZDC统计数据显示，2014年售价在2000元以下的高性价比Android机型更受用户青睐，累计占据57.6%的关注比例，其中1000-2000元价格机型的用户关注更加集中。这与此价格段机型往往功能更全面有直接关系。4000元以上高端机型也有一定的用户需求，累计获得9.8%的关注度。

图  2014年中国Android智能手机市场不同价格段产品关注结构分析

    中端机型关注度先降后涨，中高端机型关注度走低

    从Q1-Q4走势来看，售价在1000-2000元价格段的Android机型始终为用户关注的主流，呈先降后升走势。3001-4000元价格段机型关注度则呈直线下降态势，Q4其关注度降至10%以下，较Q1大幅下滑9个百分点。

图  2014年Q1-Q4中国Android智能手机市场不同价格段产品关注比例走势

    四、Android智能手机市场主流厂商走势

    1、Android智能手机市场厂商数量变化

    2014年年底，Android阵营厂商数量降至71家

    从Android厂商数量来看，2014年1月、2月为一年中参与竞争厂商数量最多的月份，均为94家。之后连续两个月在90家以下。5月虽然再度增加到了92家。但在6月，厂商数量出现了大范围的变化，降至80家以下。之后，一路减少。12月降至71家。由此可见，Android智能手机市场的竞争节奏非常快。

图  2014年中国Android智能手机市场品牌数量变化

    2、Android智能手机市场厂商走势

    华为猛追，三星冠军地位岌岌可危

    Android智能手机市场上，三星、华为位居前三甲，但从Q1-Q4的走势来看，三星的领先优势在大幅度缩小，Q4三星关注比例降至两成左右，仅为21.4%，而华为则一路上涨至16.8%，与三星仅差4.6个百分点。三星的冠军地位岌岌可危。

    第二阵营中的六家品牌竞争更是达到一个“诸侯争霸”的状态，除了魅族在第三、第四季度表现出强势的上涨外，其他品牌关注比例均呈明显的波动状态，品牌排名并不稳定。

图  2014年Q1-Q4中国Android智能手机市场主流品牌关注比例走势

    3、Android智能手机市场市售产品数量

    Android市售机型数量在900-1100款之间波动

    ZDC统计数据显示，2014年中国Android手机市场上，在售机型数量在900-1100款之间波动，其中第一和第三、第四季度相对较高，均在1000款以上。这与手机厂商发布新品的季节有直接关系。

(注：ZDC产品数量统计中，不同容量、不同版本的机型算不同的款。)

图 2014年1-12月中国Android智能手机市场市售产品数量变化

    三星Android机型数量居首，华为紧追

    从Android智能手机市场的十家主流品牌来看，三星在售的机型数量最多，达130款，但用户关注度居亚军的华为并不甘示弱，2014年将机海战术进行到了极致，新品的节奏非常快，目前其在售Android系统机型数量达到103款。

(注：ZDC产品数量统计中，不同容量、不同版本的机型算不同的款。)

图 2014年中国Android智能手机市场主流品牌市售产品数量对比

    ZDC总结：

    从竞争态势来看，目前的一二线城市，不论Android系统还是苹果iOS系统机型，用户的渗透率已经达到了较高的程度。而从增长空间来看，有众多厂商支持、且价格能屈能伸的Android系统无疑在其他级别的城市乃至县城和乡镇市场拥有更加广阔的增长空间。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/