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    2014年10月中国洗衣机市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2014年10月,中国洗衣机市场上市售产品数量共计1424款,分属30家主流厂商。从品牌关注来看,本月依旧保持着海尔一家独大、西门子和小天鹅领跑第二阵营的市场关注格局。从产品来看,本月滚筒式、全自动式、一级能效的洗衣机继续受到消费者的重点关注,同时,洗衣机洗涤容量的关注重心向大容量所移动。

        报告要点

        •品牌关注格局:海尔继续领跑,格兰仕和美的排名互换。 

        •产品型号结构:海尔 XQG70-1012 家家爱最受关注。

        •产品类型结构:滚筒式洗衣机的关注度降至五成以下。

        •洗涤容量结构:最受消费者关注的洗涤容量集中在6Kg与7Kg级。

        •自动化结构:全自动洗衣机占据市场统治地位。

        •能效等级结构:一级能效洗衣机的关注占比保持在六成以上。

        •价格段结构:1001-2000元价格段最受消费者关注。

        •主流厂商分析:本月海尔的关注占比呈小幅下滑走势。

        一、品牌关注格局

        •海尔继续领跑,格兰仕和美的排名互换

        2014年10月,中国洗衣机市场上,海尔继续领跑市场,独成第一阵营,其关注占比达32.8%;其余品牌组成第二阵营,由西门子和小天鹅领军,关注占比分别为10.8%和10.7%。

        从关注排名的变化来看,本月仅美的和格兰仕互换排名,其中,美的上升至第八位,而格兰仕下落至第九位;从关注占比的变化来看,本月西门子的降幅较为明显,较9月下降了2.0%,而海尔的涨幅相对较大,较上月上涨了1.4%。其余品牌的变动不大,变动值均保持在一个百分点以内。

    2014年10月中国洗衣机市场分析报告
    (图) 2014年10月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    表  2014年9-10月中国洗衣机市场品牌关注比例对比

    排名  2014年9月 2014年10月
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 海尔 31.4% 海尔 32.8%
    2 西门子 12.8% 西门子 10.8%
    3 小天鹅 10.0% 小天鹅 10.7%
    4 松下 7.9% 松下 8.5%
    5 三星 6.3% 三星 6.7%
    6 LG 5.8% LG 5.8%
    7 三洋 5.6% 三洋 5.5%
    8 格兰仕 3.6% 美的 3.4%
    9 美的 3.3% 格兰仕 2.9%
    10 小鸭 2.0% 小鸭 2.1%
    其他 11.3% 其他 10.8%

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