2014年10月车载空气净化器市场分析报告

    2014年10月，中国车载空气净化器市场关注指数继续走高，环比上涨17.5%，越来越多厂商今儿消费者开始将注意力转移上来。从本月品牌关注情况来看，前三甲品牌一共把持着市场超过八成的消费者关注度，飞利浦继续领跑市场，同时，airpal跻身本月前三甲，名列季军。

    报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦领军车载空净市场，airpal跻身前三甲。

    •产品关注型号：本月飞利浦怡动车载空气净化器最受关注。

    •关注指数走势：10月车载空气净化器市场关注指数环比上涨17.5%。

    •价格段结构：市场超过半数的消费者关注度集中在千元以下。

    一、品牌关注格局

    •飞利浦领军车载空净市场，airpal跻身前三甲

    2014年10月，中国车载空气净化器市场上，市场消费者关注度较为集中，品牌关注两极化区分依旧严重，前三甲品牌共把持着市场80.5%的消费者关注度，具体来看，本月飞利浦以60.9%的关注比例蝉联关注榜冠军，沃讯占据关注榜亚军位置不变，关注比例为14.0%。值得注意的是，本月airpal跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为5.6%。

    除前三甲品牌外，其余品牌的关注占比均不足3.0%，且相互之间差别不大，品牌排名变化频繁。本月在airpal的强势增长下，奥得奥、空气绿洲、威卡司、科凌浦和雷鑫科霖的关注排名均出现不同程度的下滑。

(图) 2014年10月中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10月中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月飞利浦怡动车载空气净化器最受关注

    2014年10月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦怡动车载空气净化器以29.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的产品。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为1399元，与月初相持平。

    •上榜产品的平均售价为1109元

    从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品基本被飞利浦所包揽，上榜产品数高达八款，产品关注优势明显，此外，还有沃讯和airpal各一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价较低，均处在2000元以下，平均产品售价为1109元。其中，飞利浦 怡动车载空气净化器（车厂强化版）的售价相对最高，为1799元，而沃讯 V3的售价相对最低，仅298元。

(图) 2014年10月中国车载空气净化器市场产品关注排名

表 2014年10月中国车载空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 关注指数

    •10月车载空气净化器市场关注指数环比上涨17.5%

    从近三个月的关注指数变化来看，在2014年10月，中国车载空气净化器市场的关注指数继续上涨，由9月的42786点上涨至50254点，环比上涨了17.5%，日均关注指数为1621点。

(图) 2014年8-10月中国车载空气净化器市场关注指数走势

    (三) 价格段结构

    1、关注比例分布

    •市场超过半数的消费者关注度集中在千元以下

    2014年10月，中国车载空气净化器市场上，1000元以下以52.6%的关注占比成为本月最受消费者关注的价格段，1001-2000元价格段排在第二位，关注占比为46.7%。而2001-3000元价格段的关注占比相对较低，本月仅为0.7%。

(图) 2014年10月车载空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注比例对比

    •本月1001-2000元价格段涨幅明显

    对比9月各价格段的关注占比可以发现，在10月，中国车载空气净化器市场上，1001-2000元价格段的关注占比出现大幅上涨，涨幅达5.6%。而这部分关注占比主要来自1000元以下价格段。2001-3000元价格段的关注占比较小，无明显变化。

(图) 2014年9-10月中国车载空气净化器市场价格段关注比例对比

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