(二) 产品特征
1、价格结构
•超极本市场在售产品数量减少34款
ZDC监测数据显示,10月在售产品数量为261款,较9月减少34款,市场规模继续下滑。具体分布方面,本月各价格段产品依旧呈“V”字形分布,5000元以下和1000元以上价格段市场需求较大,产品占比分别为26.1%和25.7%。与之相比,7000-8999中高端价位产品数量较少,占比仅为11.5%。
(图)2014年10月中国超极本市场不同价格产品分布
•5000元以下价格段所占关注份额下滑
10月超极本市场上,用户关注度主要集中于5000元以下和5000-999元两个价格段,所占关注份额分别为29.0%和35.5%。其它价格段中,10000元以上高端市场产品热度相对较高,关注度为16.8%。同上月相比,本月5000元以下价格段所占关注份额下滑7.9%,流失的用户关注度主要转向5000-6999元和10000元以上价格段。
•超极本市场产品平均价大幅上涨302元
10月超极本市场在售产品平均价格为6850元,较上月增加302元,上升幅度较高。主流品牌中,联想、戴尔等五家品牌均价高于市场平均水平,产品整体售价相对较高。微软产品定价与市场均价较为接近,华硕、宏碁、神舟与三星价格优势明显,其中神舟产品均价仅为3562元。
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