一、市场概述及品牌结构
(一) 市场概述
为了进一步了解2006年闪存卡市场现状，ZDC对整体市场进行关注调查，并涉及品牌关注、产品线关注、价位关注与均价对比、产品规格分布等四个方面。
(二) 品牌结构关注调查
1、整体市场品牌关注调查——三大厂商把持四分之三市场
调查显示，虽然闪存卡市场品牌数量同比2005年大幅增长，但是厂商关注仍处于高度集中的状态。位居三甲的金士顿、威刚与SanDisk统占整体市场四分之三以上的关注比例。
(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大闪存卡品牌
由图可见， 金士顿以43.2%的关注比例，稳居排行榜榜首的位置。从最新的产品关注调查中显示，金士顿受到用户关注产品数量接近50款，较多的产品数量奠定了较高关注的基础。此外，在金士顿产品当中，产品价格战线较长，也是金士顿的一大优势，尤其是出于市场主流的100-200元之间的产品数量最为丰富。
威刚与SanDisk关注比例接近，分别为16.3%与15.7%。这两家产品在市场定位上具有相似性，高端市场产品数量均多于金士顿。这也使得二者在关注度上与金士顿悬殊较大。至此，前三甲厂商获得整体市场四分之三以上的关注比例，其他厂商累计关注比例不及四分之一。
胜创与索尼分别位居排行榜第四和第五的位置，关注比例依次为7.6%与4.9%。虽然创见、雷克莎、宇瞻、奥林巴斯与劲永在排行榜上处于第六至第十的位置，但是关注比例已经降至3个百分点以下，尤其是劲永，关注比例不及1个百分点。位居排行榜第十一至第十五的厂商关注比例更低，市场竞争力整体较小。
由此可见，闪存卡市场关注高度集中，由于前三大厂商尤其是金士顿关注高涨，因而ZDC认为其市场地位稳固，在短时间内无法被超越，这就决定了在2007年这种高度集中的状况仍将持续。
2、主流厂商品牌增长率调查——金士顿大涨近20个百分点
与2005年相比，金士顿与威刚在本年度关注比例大幅度上升，使得品牌排行榜发生变化。而SanDisk在下半年受到假货事件的困扰，关注大幅下滑，排名降至第三。以下是前十大厂商2005年与2006年整体关注比例对比状况。
(图) 2005与2006年度十大闪存卡厂商关注比例对比
由图可见，2006年金士顿关注比例大幅上升，使其关注比例超过了SanDisk。同样关注比例出现较大幅度上扬的还有威刚，同比去年上升了10.4个百分点。这两家厂商成为整体市场上关注上升幅度最大的两家。
关注比例下滑幅度较大的厂商主要为SanDisk与索尼，在2006年度，SanDisk被假货事件所困扰，导致关注比例在下半年骤然下跌，同比去年下滑11.6个百分点，同时也让出了老大的宝座。与其他厂商相比，索尼的闪存卡产品单一，只有索尼公司的产品能对其提供支持，在竞争激烈及多元化的市场上竞争优势不突出，关注比例同比去年下滑9.2个百分点。
其他厂商关注比例出现不同幅度的涨降，但是整体关注波动幅度不大。
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