2006年台式电脑市场用户关注度调查报告

二、品牌结构关注调查

(一) 整体市场品牌结构——国内品牌优势突出，联想独占33.3%关注度

(图) 2006年度中国市场最受用户关注的十大台式机品牌

　　调查显示，在2006年度在台式机品牌的关注度排行榜上，联想以33.3%的关注比例高居榜首，并在排行榜上呈现出遥遥领先的态势。融合了IBM　PC部门的联想俨然成为全球首屈一指的品牌机厂商，再加上其在国内的本土品牌优势，无论个人用户还是行业用户，对联想品牌的关注度与支持率都是相当的高。

　　戴尔位于排行榜的第二位，获得了13.6%的关注比例。戴尔的直销模式在中国家用市场遇到了不大不小的阻力，这多少与国内消费者“眼见为实”的消费习惯有关。但戴尔商用市场的表现还是不错的，加上其强大的品牌优势和产品质量，获得不少用户的认可。

　　清华同方以11.8%的关注比例位于排行榜的第三位，清华同方在今年的表现也较突出，旗下产品无论在外观还是质量上都有了很大的提高，并且以高中低端全面性价比进攻策略抢占品牌机市场份额。

　　其余品牌的关注比例均在10个百分点以内，其中国际品牌惠普获得7.6%的关注比例，名列第四位。中国市场则一直是惠普的“动力引擎”，惠普商用笔记本在市场上表现突出，为了继续扩大市场份额，惠普将触角进一步延伸，其2007年区域市场策略目标指向三至五级城市市场，11月20日，惠普推出了仅售2999元的超低价台式机和4999元的笔记本，这是专门为中国区域市场定制的产品。

　　排在第五位的是神舟，共获得7.5%的关注比例。神舟的价格战在国内取得不错的效果，它也一直是价格战的先行者。其产品以性价比著称，获得较高的关注度。

　　方正以6.9%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位，关注比例为4.2%。长城和七喜两大品牌的关注比例接近，分别是2.5%和2.4%，位于排行榜的第八和第九位。IBM位于排行榜的第十位，获得1.9%的关注比例。

　　总的来看，目前国内台式机品牌的优势突出，以联想、清华同方、方正、长城等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有与国际品牌相抗衡的能力，国际品牌的竞争优势正在减退，而国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势更是国际品牌所无法比拟的。未来的PC市场，民族品牌的竞争优势将更加巩固。

(二) 主流厂商年度关注度对比——戴尔与神舟关注度高于2005年度

(图) 2005与2006年度六大主流台式机品牌关注比例对比

　　从上图可以明显的看出，上榜的这六家厂商当中，戴尔与神舟这两家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，神舟在2006年的关注度保持着良好的上升态势，关注度均高出2005年3个百分点以上，而戴尔的关注比例上升幅度相对小，而联想的关注度与去年持平。

　　清华同方、惠普与方正的关注比例均比2005年度有所下降，其中，惠普关注度下降幅度相对较大，清华同方与方正下降幅度小。