2006年中国音箱市场关注与价格调查报告

一、市场概述及ZDC观点

        2006年，音箱原材料价格有所上涨，产品利润率降低，多数厂家都采取了相对保守的经营策略，新发布产品明显减少。另外，由于音箱市场相对成熟，价格上也比较稳定，2006年出现降价的产品还不到总体的十分之一。当然，2006年整个音箱市场也出现了新的热点，麦博和三诺的“独立功放”系列逐渐升温，漫步者“独立功放”系列产品C1/C2的推出，使“独立功放”技术成为音箱市场新的增长点；在年末，漫步者又提出了“超级线控”这个全新的概念。此外，三诺在N-35G这个2.0音箱上使用了电子分频技术，纳伟仕推出三款电子管音箱，音箱技术特性的成熟，迫使众多厂商只能不断的寻求差异化，不断推出独具匠心的新产品，以尽量减少同质化产品的出现。

        通过2006年度的数据调查，ZDC总结得出以下主要结论：

第一、从品牌角度来看：

        音箱市场的竞争依然激烈，在聚集了50余家品牌的音箱市场中，漫步者、麦博等少数几大品牌瓜分了大部分的市场份额。其中，仅漫步者的关注比例就占到整个市场的44.4%。

        麦博是2006年表现最出众的品牌，同2005年相比，其关注比例大幅增长7.8个百分点，且在2006年1至4季度中持续保持关注增长势头；以低价抢市场的三诺在2006年同样表现不俗，目前已跻身前五大最受关注的音箱品牌行列。

第二、从产品角度来看：

        2006年的音箱市场主要分为2.0、2.1、5.1和7.1 四个标准，其中2.1音箱的关注比例占据半壁江山；材质方面，木质音箱所占关注比例超过80%，其取代塑料音箱已成为一种趋势。

        2006年音箱厂商主要以多彩的造型、新颖的设计并配合低价来迎合消费者的个性化需求，以麦博 梵高 FC360和漫步者 C2为代表的“独立功放”产品备受用户关注，漫步者MO/M11等迷你音箱在2006年也颇受欢迎。

第三、从价格角度来看：

        100-300元音箱在2006年的用户关注度较高，关注比例约占整个市场的一半，500元以上音箱所占关注比例超过1/5。

        由于音箱原材料价格上涨，产品利润率下降，各厂商在2006年的降价活动较少。据ZDC统计，发生价格波动的音箱比例不到总体的10%。