2006年中国MP4市场关注与价格调查报告

一、市场概况及ZDC观点

　　在2005年消费类电子产品当中，MP3市场锋芒掩盖了刚刚上路的MP4，导致MP4市场发展缓慢。加上高高在上的价格，更是让消费者对这类产品是可望而不可及。在经过一年的预热后，进入2006年，数量不断增多的闪存式MP4导入市场，不仅带动了价格战，同时也促使MP3产品开始向视频化方向发展，给MP4产品产生市场压力。

　　从产品的生命周期来看，虽然MP4在市场上仍处于导入期，但是不少厂商借助MP3的踏板直接进入MP4市场，导致MP4市场厂商以及产品数量在2006年骤然膨胀，为争夺有限的市场，MP4市场已经是硝烟弥漫。在用户端还未完全接受的情况下，价格战的市场特性，导致MP4市场出现成熟期的幻像。

　　在ZDC看来，2006年MP4市场呈现四大特性：首先，导入期出现成熟期幻境，MP4市场规则不明朗。其次，MP4厂商不断增多，整体市场鱼龙混杂。再次，价格成为产品市场普及最大瓶颈。此外，内容提供也成为限制MP4市场前进的重要因素。

　　为了进一步了解市场状况，ZDC对2006年MP4播放器进行市场关注度及价格走势调查。通过调查，主要揭示以下要点：

1、从品牌的角度来看：

　　首先，MP4厂商数量较多，且关注分散。这在整体市场与闪存式MP4市场表现突出。

　　其次，硬盘式MP4市场关注集中度较高，苹果、爱国者与纽曼三家统占大半江山。

　　再次，从品牌增长率来看，闪存MP4市场长虹佳华创造佳绩，关注比例增长幅度最高。硬盘式MP4市场苹果关注呈负增长，爱国者大幅攀升。

2、从产品规格的角度来看：

　　首先，闪存MP4占据整体市场近三分之二的比例，硬盘式MP4与闪存式产品关注比例悬殊近30个百分点。

　　其次，2006年度，1GB产品与20GB产品市场关注旗鼓相当，512MB产品占据主流。但是从走势上来看，1GB产品将成为2007年主流，20GB产品市场关注在2007年将反弹。

3、从产品价格的角度来看：

　　首先，闪存式MP4市场价格区间集中度高于硬盘式MP4市场。500-1000元机型占据60%以上份额，在闪存式MP4市场主流地位难以替代。在硬盘式MP4市场上，2001-3000元之间产品占据半壁江山。

　　其次，闪存式MP4市场价格指数波动幅度达到32个百分点左右，1GB闪存MP4价格探底大降60个百分点以上，512MB产品缺乏市场竞争力。硬盘式MP4价格指数波动幅度在24个百分点左右。